Сергей Арсентьев

Как правильно настроить Яндекс Директ

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки для нее выбрать, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. А так же рассмотрим принципы повышения рентабельности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямым конкурентом).

Т.е. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начало давать результатов, но и способна вообще полностью заменить собой поисковое продвижение в силу своей большей экономической целесообразности. Т.о. реклама в Яндекс Директе это быстро, а иногда даже и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на приведенном рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Размещается она на тематических площадках (сторонних сайтах, которые были ) и отличается от поисковой еще и тем, что на тематической рекламе Yandex зарабатывает только половину от суммы (вторую половину позволено ), которую платит рекламодатель (оплачивается именно клик по объявлению, а не количество его просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантными тому , которую ввел пользователь. В случае размещения объявлений Yandex Direct на тематических площадках возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец площадки с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках площадки РСЯ поведенческий таргетинг будет отключен, то показываться будут только объявления релевантные содержимому данной страницы сайта, который является тематической площадкой.

Но давайте еще раз повторим достоинства присущие Яндекс Директу (да и Google AdWords, и Бегуну тоже), а так же отметим общие особенности контекстной рекламы , как средства привлечения посетителей:

1. Она позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — нагонять трафик). Т.е вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
2. Если разобраться во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настроить расходование средств в течении всей кампании, в зависимости от ваших желаний и возможностей.
3. Можно существенно повысить рентабельность все того же Yandex Direct только за счет более тонкой и правильной настройки объявлений.
4. Оплата осуществляется за клик (PPC — Pay per click). Т.е. объявление может показываться сколько угодно раз, а оплачивать вы будете только клики заинтересовавшихся им пользователей.
5. Цена клика в Директе (а иже с ним и в AdWords с Бегуном) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (готов платить за клик по своему объявлению такую-то цену). Исходя из сделанной ставки и будут распределяться места при показе объявлений в поисковой выдаче или на тематических площадках — чем выше будет цена за клик, тем выше оно будет стоять.

В результате, стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Т.е. чем более конкурентная тематика поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свое рекламное объявление, тем выше будет та цена за клик, которая вам позволит занять желаемое место.

Где расположены блоки Yandex Direct в выдаче поисковой системы?

В поисковой выдаче есть несколько мест, где могут размещаться объявления Yandex Direct:

Правила показа во всех допустимых для них местах вы можете узнать из . Во-первых, эта самая кликабельная область расположенная непосредственно над выдачей (практически с ней сливается), которая называется Спецразмещение .

Когда вы будете задавать цену за клик в Яндекс Директе, то вам обязательно сообщат сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит вообще попадание в него.

Так же вам сообщат, какова должна быть цена за клик, чтобы вы смогли попасть на первое место правой колонки объявлений, и цену, которую нужно будет установить для попадания в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что зачастую возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих размещаться по данному запросу, бывает гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Директа, претендующие на показ в выдаче по данному запросу, можно увидеть перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью спецразмещения. Соответственно, что делает Yandex? В спецразмещении он показывает только тех, кто это заслужил, назначив нужную цену за клик.

В правой же колонке первые три или пять объявлений как раз и будут формировать ту группу, которая называется гарантированный показ, а все оставшиеся объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Yandex будет показывать ниже области гарантированных показов в режиме ротации . Достаточно обновить страницу поисковой выдачи, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Причем, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Yandex Direct может меняться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но еще раз повторюсь, что положение вашей рекламы будет определяться прежде всего ценой клика, которую вы поставите. Давайте сейчас как раз и посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание своей рекламной кампании в Яндекс Директе

Для того, чтобы у вас была возможность воспользоваться Директом, вам нужно иметь так называемый или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем-то, ничего нового — точно такие же требования были и при попытке .

Если паспорта нет, то просто , логин и пароль к которому теперь будут вашей учетной записью.

После авторизации можно переходить на страницу Direct.Yandex.ru и нажимать на фиолетовую кнопку «Дать объявление». Вам предложат выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.

Лучше выбрать второй вариант (профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже особо не нагружаясь знаниями, существенно повысить рентабельность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «легкий», где многие шаги будет проделывать за вас автомат.

Жмете по кнопке «Начать пользоваться сервисом» и вы очутитесь на первом шаге мастера по созданию объявления для системы Яндекс Директ. Но тут стоит еще остановиться на таком понятии как рекламная кампания , которая объединена не только едиными настройками, но и единым бюджетом.

В одну рекламную кампанию может входить несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не нулевой. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу все объявления из нее снимаются с показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать одну из уже существующих. Далее можете указать дату ее начала и дату окончания, а так же настроить уведомления по SMS или электронной почте.

Поисковая система будет вам сообщать о том, что, например, у какой-то вашей кампании в Direct кончились деньги, бюджет подходит к концу или же изменились места размещения ваших объявлений (если, допустим, ваш конкурент повысил цену за клик).

Временной таргетинг может понадобиться, например, для выбора времени показа рекламы только в часы работы вашей фирмы, ибо в другие часы просто не кому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

При его настройке в Директе вы можете простым щелчком мыши убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорока часов показов в рабочие дни недели.

Так же имеет очень большой смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.

Настройка кампании в Директе — уменьшение цены за клик и расходов

В следующей области, под названием «Запрещённые площадки», вы можете добавить те тематические площадки, на которых не хотите, чтобы показывались ваши объявления (например, на https://сайт).

Проблема возникает только в том, что Yandex не раскрывает список своих рекламных площадок, которые входят в РСЯ (на которых крутится Директ) и поэтому вы сможете добавить только уже известные и не заслужившие вашего доверия сайты.

Кроме запрета показа на определенных сайтах вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических площадках». В результате у вас откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Расход удерживать в пределах» вы можете задать процент от общего расхода бюджета кампании для траты на сайтах из состава РСЯ . Как только площадки съедят этот процент бюджета, показ объявлений Директа на них прекратится.

Например, площадки из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваши рекламные объявления будут крутиться только в поиске. Если выберите в этом списке ноль, то реклама на сайтах входящих в РСЯ крутиться вообще не будет.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» вы можете уменьшить цену за клик на тематических площадках по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если вы сильно ее занизите, то на многих тематических площадках Yandex Direct ваша реклама показываться попросту не будет, ибо кто больше платит, то и показывается.

Галочка в поле «Не учитывать предпочтения пользователей» запретит показ вашей рекламы на страницах с не релевантным содержанием, даже если владелец площадки активировал поведенческий таргетинг в настройках своей площадки в РСЯ. Т.е. в статьях про поисковое продвижение вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Директе (соотношение кликов к показам) будет слишком низким, то оно перестанет показываться в поисковой выдаче, но продолжит крутиться на сайтах (площадках) входящих в РСЯ. Если вам этого не надо, то поставьте галочку «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отставить активной — Автофокус (уточнение фраз) . Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали неудачные слова, по которым должно показываться вашей объявление, то функция Автофокуса сможет сама внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь чуть поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (вводимым пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но при неудачно выбранных «плюс словах» у вашего объявления может оказаться слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики деленные на показы и умноженные на сто процентов) и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Direct сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но при этом не затронет ваших. В результате, скорее всего, CTR повысится, а вам будет сообщено об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Yandex еще раз применит Автофокус вплоть до достижения нужного результата. Более подробно об этом вы можете прочитать .

В настройках «Стратегии» можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических. Все они довольно подробно описаны .

Ручной режим, при обладании должным опытом, позволит вам увеличить рентабельность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего будет воспользоваться одной из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет», когда вы задаете предел трат в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами за клик, а в Яндекс Директе нет ограничения на бюджет, что может привести к незапланированно быстрому его расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки вызванной вашей неопытность. В общем-то, отсутствие ограничения на бюджет при выборе ручной стратегии является, на мой взгляд, существенным недостатком Директа.

Есть, правда, не совсем простой в применении способ подстраховаться. Достаточно переводить деньги на счет своей кампании в Yandex Direct по чуть-чуть, например, чтобы хватало по вашим прикидкам только на один день. Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.

Многие, кстати, используют такой способ в случае, если нужно объявление в день показывать лишь по несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимальных 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит отключать показы объявлений, если ваш ресурс вдруг оказался недоступен (сломался). Данная приблуда будет правильно работать только в том случае, если у вас . Про то, как активировать в метрике, вы может прочитать по приведенной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещений, как и .

Ко всем ссылкам в ваших рекламных объявлениях будет подмешиваться вся подноготная информация о его местоположении, кликах и т.п., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отследить эффективность (подробнее ).

Следующая важная опция в настройках — это «Расчет цен по позициям». Здесь вы можете поставить галочку в поле «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», которую, наверное, активировать не стоит, ибо в этом случае вы не увидите всей полноты картины по ставкам (ценам) за клик, т.к. вы не учтете тех, у кого на данный момент кончились деньги (но их ставки могут подкорректировать вам ваши ожидаемые позиции показа, когда они деньги доложат).

Создание рекламных объявлений в Yandex Direct

Нажимаете на кнопку «Далее» и переходите на следующий шаг мастера создания нового объявления в Директе. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда будет набирать текст, то рядом будет отображаться доступное еще количество символов.

Дальше нам нужно осуществить привязку по ключевым словам, щелкнув по кнопке «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате откроется всем вам знакомый в несколько обрезанном исполнении. Ставите галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажимаете на кнопку «Добавить».

Можете еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажмите на кнопку «упорядочить и уточнить». Вообще, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать минус слова , нажав на кнопку «уточнить» и пометив галочкой те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым будет показываться ваша реклама. Минус слова можно добавлять и непосредственно в строку с ключевиками, ставя перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики , в которых хотите показывать свое объявление или же вообще можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», ибо это очень уж дорого. Жмете кнопочку «Далее» для перехода к последнему шагу мастера.

Цена за клик, автоброкер и попадание в спецразмещение Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил цену за клик для того, чтобы попасть на первое место спецразмещения, а так же цену за клик для занятия первого место в колонке и цену для попадания в гарантированные показы. Причем, использование «минус слов», как правило, приводит к снижению цены за клик для попадания во все эти места.

В колонке «максимальная» вам показывает максимально разумную ставку для данного ключевого слова, причем, вы вольны тут же ее непосредственно изменить, вписав туда цифры по вашему разумению.

В колонке «на поиске» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он будет с вас брать, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указано в одноименной колонке).

Если кто-то будет перебивать вашу ставку, указанную в столбце «на поиске» и протискиваться выше вас, то алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до того значения, которое вы указали в столбце «максимальная».

Это все делает автоброкер , чьи настройки активируются внизу окна ссылкой «Показать настройки автоброкер». Рекомендую автоброкер использовать, ибо это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик вы должны назначать в зависимости от нужного вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директа. Желательно, конечно же, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы попадать хотя бы в гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При уменьшении стоимости клика ниже гарантированных показов, начнет снижаться охват аудитории, т.е. не все пользователи получат возможность увидеть ваше объявление (даже в самом низу колонки).

Попадание в спецразмещение на короткий промежуток времени может использоваться для объявлений подобных «офисные обеды», когда нужно сильно, но не долго. В большинстве же случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яndex.

Когда определитесь с ценами за клик для всех ключевых слов, то жмете на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, ибо не всякие тексты могут быть размещены в Yandex Direct.

Как снизить расходу и повысить отдачу от кампании в Яндекс Директе

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста. Важность этого фактора очень трудно переоценить, но зато можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директа и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегуна. Хотя, последнего серьезно в расчет брать не стоит из-за малой степени его охвата пользовательской аудитории, а вот Адводс имеет более трети рынка России и является очень серьезным конкурентом для Директа.

Сказать, что AdWords значительно лучше, чем реклама Яндекса, наверное, будет не правильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (за счет этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно сломя голову бежать рекламироваться в Адводсте, ибо по некоторым поисковым запросам серьезный трафик вам сможет дать только Директ.

Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Yandex Direct вы за день потратите столько же, сколько в Google AdWords за неделю. Но в то же время, за этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последнем за неделю.

Т.е. «тож на тож» получится, но в Yandex это получится значительно быстрее, т.к. целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном именно в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Гугле, но все же большинство коммерческих запросов потребительского характера россияне ищут именно в отечественном поисковика.

Но тем не менее, у Гугл Адвердса есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (наверное, Я.Баян не в счет, ибо это фактически отдельное рекламное агенство) — возможность за копейки . Банеры, в отличии от контекста, не обязаны, да и не способны по большому счету привлекать посетителей на сайт, если только они не оформлены в виде .

Банер служит задаче брендинга или же, другими словами, узнаваемости продукта, и вкладывание средств в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое тем не менее может сыграть очень существенную роль в повышении доходов кампании. Начинающие бизнесмены понимают это не всегда, но со временем обязательно приходят к таким же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Так вот, прямое размещение банеров является очень дорогим удовольствием, которое со временем, конечно же, окупается, но вот AdWords позволяет проводить банерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Адвордсе наряду с текстовыми можно давать графические и видеообъявления, которые будут показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реальна ситуация, когда за полноразмерный банер во всю ширину страницу вы в AdWords заплатите за 10 000 показов существенно меньше ста рублей, т.к. CTR банеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь свою функцию брендинга он все равно выполняет и за это не надо платить сумасшедшие деньги.

Подробная пошаговая инструкция как самому настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ с изображениями, видео и полезными файлами! Она написана для новичков в контекстной рекламе, поэтому каждый пункт детально разобран.

Термины

Позиции в результатах поисковой выдачи

2. Создание акканута в Директе

Начинаем самостоятельную настройку Директа с регистрации в Яндексе. Переходим на Яндекс и нажимаем на «Завести почту» в верхнем правом углу. Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем, будет проще вернуть доступ к ящику): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу. Переходим на сайт Метрики и кликаем на кнопку «Добавить счетчик», вводим имя счетчика, домен, соглашаемся с условиями и нажимаем «Создать». Переходим в пункт «Код счетчика», копируем его и устанавливаем на свой сайт.

Обработка запросов и сбор минус-слов

Задача при сборе ключевых слов - не показывать рекламу пользователям, которым не интересно наше предложение. Поэтому нужно убрать все нецелевые запросы, которые содержат минус-слова. Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):

• Визуализация
• Города (Россия)
• Города (Украина)
• Самостоятельно
• Халява
• Ремонт
• Свойства
• Не то
• Пошлости
• Лечение
• По тематикам (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)

Скачать готовые списки минус-слов (XLS, 394 Кб) и (TXT, 4 Кб).

Также нужно найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем минус-слова, которые в них содержатся. После создания кампании, мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.

Синтаксис

Плюс «+»

По умолчанию Яндекс не учитывает в запросах предлоги, местоимения и союзы. Используем оператор «+» для их принудительного использования.

Нужно было: купить мерседес +без пробега.

Восклицательный знак «!»

По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Используем оператор «!» для того, чтобы показывать объявление только по заданному падежу и числу запроса.

Нужно было: билеты +в!Москве.

Кавычки «»

По умолчанию Яндекс показывает объявление по всем запросам, в которых содержится ключевое слово. Используем оператор «», чтобы показывать рекламу только по запросу без других слов.

Нужно было: «купить квартиру».

Ввод ключевого слова

Составление объявления начинаем с ввода ключевого слова:

• Вводим одно ключевое слово
• Нажимаем на кнопку «Упорядочить и уточнить»
• Далее нажимаем «Уточнить»
• Выбираем все минус-слова
• Копируем все минус-слова в глобальный список минус-слов

5. Создание группы объявлений

Под каждое ключевое слово мы будем делать отдельное объявление. Преимущества данного способа:

• Если какие-то слова окажутся неэффективными, их можно редактировать без ущерба для других слов
• Неэффективные запросы не будут уменьшать CTR других ключей

Правила составления текста объявления

Сначала изучаем рекламу конкурентов и ищем интересные идеи заголовков и текстов объявлений, которые включают в себя ключевые слова по вашей тематике. Затем выписываем наши преимущества: цена, доставка, гарантия и так далее, чтобы на их основе начать составлять собственный текст.

Начнем с заголовка. Наиболее выигрышный вариант - это ключевое слово + цена. Цену нужно указывать в формате «от … (максимально низкая) до...», тогда объявление будет больше привлекать внимание пользователей. Учитывайте, что модераторы проверяют соответстветствие цен в объявлении и реальную стоимость товаров или услуг на вашем сайте.

Далее сам текст объявления. Текст состоит из ключа и коротких (до 5 слов) предложений с уникальным торговым предложением (УТП). Обязательно добавьте в них конкретные цифры и факты о вашей компании. Если длина ключа превышает несколько слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста.

В конце текста разместите призыв к действию. Но не «купить» или «заказать», а «перейти на сайт», так как основная задача объявления - заставить клиента кликнуть по ссылке.

Слова, которые привлекают внимание пользователей - «продающие добавки»:

• Дарим
• Курьер
• Скидка
• Подарок
• Доставка
• Дешевый
• Снижение
• Недорогой
• Торопитесь
• Распродажа
• Бесплатный

Подробный список из 7 разделов с продающими добавками (PDF, 72,6 Кб).

Название группы

Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе делаем одно объявление в группе.

Изображения

В пункте можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем данный пункт.

Быстрые ссылки

Использование быстрых ссылок существенно увеличивает кликабельность объявления. Можно указать от одной до четырех ссылок. Не обязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о товаре или услуге. Также быстрыми ссылками можно сегментировать посетителей («Мужская одежда», «Женская одежда» и так далее).

Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как тогда сделать быстрые ссылки для лендинга? Можно пройти модерацию, используя ссылки-якоря: http://site.ru/#link1. Проставляем такие ссылки на заголовки лендинга и добавляем их в форму.

Адрес и телефон

Мы заполнили единый адрес и телефон для всех объявлений, поэтому пропускаем данный пункт.

Дополнительные настройки группы

Все пункты мы разобрали при настройке кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.

• Минус-слова для всех фраз объявления
• Условия ретаргетинга
• Регионы показа
• Корректировки ставок
• Метки

6. Самостоятельный контроль ставок

На последней странице настройки кампании нужно установить цену клика объявления. Расчет ведется для позиций:

Устанавливаем ставку для попадания в спецразмещение и жмем «Дальше». На следующей странице можно добавить еще одну группу объявлений или отправить кампанию на модерацию.

Здравствуйте, мои уважаемые читатели и подписчики блога. Сегодня будет пошаговая инструкция по настройке рекламной компании. Контекстная реклама - неотъемлемая часть бизнеса, а правильная реклама - это часть приносящая прибыль. От качества рекламного сообщения зависит, станет она бессмысленной тратой или выгодным вложением. Задачей такого сообщения является дать ответ на вопрос потребителя, как получить то, что мне нужно, и убедить обратиться именно к услугам Вашей компании. Реклама онлайн требует даже более точных слов, чем в реальном мире, потому что эти слова пишет клиент в строке поиска, они не сверкают на ярких вывесках вдоль дорог и не звучат из телевизора. Клиент пишет слова своей потребности, а для Вашего сайта это ключевые слова.

Поисковая система Яндекс, наиболее популярная в России и странах СНГ, разработала сервис Яндекс Директ для продвижения кампании в интернете. Богатый функционал сервиса позволяет провести подбор ключевых слов Яндекс Директ и создать рекламную кампанию, которая приведет к Вам клиентов.

Как настроить Яндекс Директ

Регистрация в системе обязательная и простая процедура. Для создания рекламной кампании надо открыть страницу Яндекс Директ.

Представлено 2 варианта Яндекс Директа: Легкий и Профессиональный.

Профессиональный вариант открывает более широкие возможности для тонкой настройки кампании, ориентирован для опытных пользователей системы. На странице представлена сравнительная таблица отличий между вариантами, такие как: управление бюджетом, прогнозирование и так далее.

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно с нуля

Чтобы лучше изучить данную тему рассмотрим на профессиональном варианте. В этой модификации можно выбрать тип рекламной кампании:

Текстово-графическое объявление отвечает большинству товаров и услуг.

Название кампании и клиента удобно при организации множества кампаний.

Уведомления от Директа могут отправляться на почтовый адрес или на телефон, через SMS. Можно добавить дополнительные почтовые адреса, настроить время и частоту отправки. Уведомление сообщают либо о смене позиции объявления или при понижении остатка до указанного уровня.

Пункт «Стратегия» требует внимательного изучения. Под стратегией подразумевается тактика показа объявления и границы расхода бюджета. Стратегии делятся на две группы: автоматические и ручные. При автоматической стратегии, система сама управляет показами рекламы, с целью максимального количества эффективных переходов. Ручной метод управления ставками дает полный контроль над множеством показателей, позволяют манипулировать условиями для увеличения экономии или конверсии

По умолчанию устанавливается «Наивысшая доступная позиция». Заказчик устанавливает по каждой ключевой фразе цену за каждый клик. Генерируется максимальный трафик, объявление поднимется на ту позицию, которой соответствует указанная стоимость. Объявления размещаются во всех позициях блока.

«Средняя цена клика» настроена на максимальные переходы за неделю. Сервис назначает ставки, как ниже указанной, так и ниже, но в сумме за неделю средняя стоимость будет соответствовать назначенной. Дополнительно можно ограничить бюджет за неделю, то есть сумму, разрешенную для расхода.

«Средняя цена конверсии» требует выполнения дополнительных условий, таких как подключения Яндекс Метрики и задания целей. Принцип работы схож со средней ценой клика. Стратегия нацелена на среднюю стоимость конверсии, то есть каждого целевого действия пользователя на сайте, например, заказ или регистрация.

«Средняя рентабельность инвестиций» ориентирована на соотношение инвестиций и конверсии, для заказчиков, которые определили для себя оптимальные суммы прибыли и трат на Яндекс Директ. Обязательна установка Метрики и целей.

«Недельный бюджет». Ставки распределяются таким образом, чтобы эффективно использовать распределить средства бюджета. Нужно указать интересующий показатель: максимальные клики, конверсию или установка приложений. Для конверсии потребуется Метрика и цели. Дополнительно можно ограничить стоимость перехода.

«Показ блока по минимально цене» экономичная стратегия, в двух вариантах.

1. Спецразмещение - показ зависит от ставки, объявление будет показано в спецразмещении или блоке соответствующей стоимости.
2. Спецразмещение плюс гарантия. Дополнительно, если не хватает цены на спецразмещение, но хватает на гарантию, то реклама отобразится в гарантированных показах.

«Независимое управление для разных площадок» - позволяет отделить стоимость рекламы в поисковых системах от тематических ресурсов рекламной сети Яндекс. Ресурсы схожие по теме Вашей компании имеют узкую целевую аудиторию потенциальных клиентов, поэтому, в некоторых случаях, выгодно отключить поисковые системы.

«Показ под результатами поиска» демонстрирует рекламу внизу результатов поиска. Может служить ограничением количества клиентов, удобно для небольших компаний и выгодно расходует бюджет.

«Недельный пакет». Достаточно указать, сколько переходов за период требуется получить. При желании, можно уточнить максимальную или среднюю цену. Очень экономная стратегия.

Следующий пункт изучения, как настроить Яндекс Директ самостоятельно - корректировка ставок. Позволяет изменять стоимость для определенной аудитории, по 3 группам:

• Для посетивших сайт и выполнивших действия;
• Для мобильного трафика;
• Аудитория по возрасту и полу.

Например, среди общей массы пользователей, нужно выделить мужчин старше 40 лет или пользователей смартфонов. Это означает, что для выбранной группы, стоимость клика будет выше, и позиция объявления тоже станет выше.

Временной таргетинг удобен для настройки показов, если спрос на услугу или товар меняется по времени суток или дням недели. Указываются временные параметры, в соответствии с которыми реклама будет работать, что значительно повышает эффективность.

Включение «Расширенного географического таргетинга» открывает Ваше объявления для клиентов других регионов и стран. Функция проверяет, что поиск товара проводится именно в указанном Вами городе, поэтому показы будут более целевыми.

Указание единого региона ограничивает показы только выбранным регионам и городам. Если компания работает в одном или нескольких городах, только клиенты этих населенных пунктов увидят рекламу.

Включение единого адреса и телефона для всех объявлений создаст своего рода визитку компании, например, если не запущен собственный сайт. Подробная контактная информация, от графика работы до географического положения на карте, полезная информация в простой понятной форме.

Пункт «Единые минус-слова для всех фраз компании» стоит разобрать подробнее.

Яндекс показывает результаты поиска по запросам, в которые входят ключевые фразы во всех формах, то есть с дополнительными словами. Дополнительные слова могут изменять смысл запроса, к тому же на такие «общие» запросы высокая конкуренция. Минус-слова – это слова, которые стоит исключить, для более узкой рекламы. Показы лучше ориентированы под конкретные запросы, а значит, рациональнее используется бюджет.

Пример: Компания продает новые покрышки. Ключевая фраза - «купить колеса». Пользователь может искать:

• Купить колеса б\у;
• Купить колеса на велосипед;
• Купить детские колеса.

Эти запросы не целевые для компании, поэтому дополнительные слова надо включить в список минус-слов. Тогда по таким запросам объявление показываться не будет.

«Настройки на тематических площадках» предназначены для ограничения бюджета на рекламу в рекламной сети Яндекса, с ограничением по проценту расхода бюджета и максимальной цене за клик.

Дополнительные релевантные фразы могут увеличить охват аудитории. Это фразы схожие по смыслу, но иного написания. Сервис автоматически подбирает ключи и принимает решения о показе. Рекламодатель выбирает один из 3 режимов показа, отличные по количеству релевантных фраз. При подключении Метрики открывается функция оптимизации конверсии в соответствии с целью.

Полезная функция – «Мониторинг сайта», при подключении Метрики. При выходе сайта из строя, программа уведомляет подписанных пользователей о возобновлении работы ресурса.

Второй этап, как настроить Яндекс Директ самостоятельно.

Кампания может содержать до 50 объявлений, которые объединяются в группы. Каждой группе, для удобства, присваивается индивидуальное название.

Галочка «Мобильное объявление» отмечает объявление, как версия для мобильной версии, и будет демонстрироваться для владельцев планшетов и смартфонов.

1. Заголовок. Рекомендуется создать заголовок с добавлением ключевых слов;
2. Текст сообщения, должен быть и полезным, и привлекательным. Не лишним будет указать цены и уведомить о проводимых акциях;
3. «Ссылка на сайт» отображается в нижней части объявления. Понятный и читаемый адрес лучше запоминается и воспринимается;
4. «Отображаемая ссылка» удобный инструмент. Технический адрес страницы сайта заменяется на простой читаемый текст. Пользователю понятно, куда он попадет, кликнув на ссылку;

В дополнение добавьте изображение, отражающее суть и тему объявление:

1. Изображение для объявления доступно при минимальной установленной цене в 3 рубля за переход. Либо загрузить из интернета, указав ссылку, либо загрузить с жестокого диска. Картинка может быть, как классической, так и широкоформатной.

1. Быстрые ссылки отличный прием привлечь клиента и привести его на нужную страницу. Работают как на обычных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Каждому объявлению можно прикрепить до 4х быстрых ссылок. Они бесплатны, если пользователь нажмет на несколько ссылок, оплата идет все равно за 1 клик. К тому быстрые ссылки помогают в навигации по сайту.

1. Чтобы перечислить преимущества товара или услуги, добавьте уточнения. В объявлении они находятся в нижней части блока и показываются только на компьютерах.

Ниже указать ключевые слова для всей группы объявлений. Кнопка «Подобрать» помогает в подборе ключевых слов, это интеграция сервиса «Вордстат», который будет рассмотрен позже.

Также ключевые слова для Директа можно собрать с помощью . Для этого добавьте сайт в систему и выберите в профиле проекта «SEO+PPC» или «PPC». Далее вам нужна будет вкладка «Шаг 1. Слова». Здесь есть 4 опции подбора слов: близкие к ТОПу (выбираются ключи, по которым сайт находится в ТОП-50 в Яндексе и Google), автоматически подобранные (на основе семантики сайта), слова конкурентов и слова из счетчиков статистики (Яндекс.Метрика или Liveinternet). Полученные ключевые фразы можно выгрузить в Excel. Эта услуга бесплатная.

Далее минус-слова для группы объявлений о подушках. Компания не занимается декоративными подушками, подушками с именами. Так же запрос о подушках вводят автомобилисты, в поисках «подушки» для двигателя. Поэтому исключению подлежат «декоративные, именные, с именем, двигатель, автомобиль, двс» и тому подобные.

В правой части страницы представлены все варианты показа объявления. Рекламодатель может оценить вид и читабельность рекламного сообщения и скорректировать.

Шаг третий позволяет ознакомиться с расчетом цен от системы и откорректировать по желанию. Данные показательны для оценки, сколько стоит реклама в яндексе директ, для кампании. Стоимость клика определяет позицию объявления и частоту отображения.

На изображении представлены расчеты для ключевой фразы «Детская подушка», для 5 возможных вариантов показа. Стоимость положения на странице поиска зависят от конкуренции с другими заказчиками, от количества рекламных сообщений по ключевой фразе и качества объявления.

В завершении создания рекламной кампании открывается окно. В течение жизненного цикла кампании стратегию можно изменить, редактировать ключевые слова и править объявления. Для запуска кампании осталось отправить проект на модерацию специалистам площадки и пополнить счет в Яндекс Директе.

Сколько стоит реклама в Яндексе Директ

Фиксированного прайса не существует, только минимальный бюджет в 300 рублей. Заказчик сам управляет бюджетом, определяя, сколько стоит реклама в Яндексе Директ. Во время создания кампании, система сама рассчитывает стоимость, исходя из факторов, о которых говорилось ранее. Но можно сделать расчеты с помощью встроенной программы прогнозирование. Кнопка «Прогноз бюджета».

Регионом выбрана Московская область, в период 30 дней. Для примера, расчет только по одному ключевому слову «детская подушка». Яндекс Директ помогает в подборе, подсказывая запросы в правом столбце. В результате сформируется таблица, с прогнозом цены по всем 5 позициям. Доступен экспорт в Excel.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Ключевые слова или ключевые фразы, составляют семантическое ядро, то есть тематическую основу. Если назначение сайта продавать подушки, то ключевые слова должны отвечать его тематике. Выделение группы ключевых слов требует тщательного анализа и взвешенного решения.

Сервис Яндекс Вордстат помогает сделать правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ.

Подбор ключей работает по следующему принципу: в строку ввести ключевое слово или фразу и нажать «подобрать». Система показывает статистику по вводу пользователями ключевых слов в прямом использовании и словоформах. Поиск работает в режиме реального времени.

Статистика «купить подушку» за целый месяц. Сортировка по частоте использования, начиная с введенного оригинального запроса. Далее частота (частотность) по схожим запросам с дополнительными словами. Данные очень полезны для анализа собственных ключевых слов и конкурентности.

Конкурентность - термин, означающий уровень соперничества между рекламодателями за возможность показа, как можно выше в результатах выдачи. Это прямая зависимость стоимости показа объявления. Если запрос высококонкурентный, цена за продвижение по нему соответственно высока. Молодой компании потребуется большой бюджет для рекламы. На конкурентность влияет много показателей, таких как сезонность спроса, региональное расположение, количество ресурсов по данным словам и так далее. На основе статистики можно подобрать менее конкурентные, а значит более дешевые слова. Так же это возможность пополнить список ключей, для увеличения аудитории и целевых переходов.

Алгоритмы Яндекса позволяют отследить запросы схожие по тематике или направлению, в правом столбике. Это еще один способ анализа ключевых слов для собственной кампании. Данные можно ограничить территориально, выбрав интересующие регионы. Просмотр по регионам предназначен для анализа по территории. Данные выводятся по каждому региону или городу, с сортировкой по частоте.

История запросов – статистика в виде графика, по месяцам или неделям

Яндекс очень эффективная площадка для продвижения товаров и услуг. Очень внимательно нужно делать подбор ключевых слов Яндекс Директ, используя сервис подбора, планировать бюджет и следить за статистикой показов, чтобы каждая рекламная кампания была успешной и приводила новых клиентов на Ваш сайт. Также почитайте статью с обзором где я писал про .

Вот это огромная статья получилась. Надеюсь материал будет полезен для многих. Делаем репосты статьи и ставим лайки. Подписываемся на рассылку новостей и до скорых встреч дорогие друзья.

С уважением, Галиулин Руслан.

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на посадочных страницах (landing page) и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы нам вас убеждать не нужно. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

Пошаговая настройка кампании в данной статье будет проходить на примере реального бизнеса и соответствующей landing page.

Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.

1. Создание аккаунта

В Яндекс.Директ создание аккаунта с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт direct .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные виды медийной рекламы, можно ) и приступаем к использованию сервиса.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать — это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимаем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (чтобы не захламлять почту).

Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше сделать так, чтобы показ ваших объявлений происходил в рамках рабочего времени, а не круглосуточно.

Кстати, если вы продвигаете федеральный или даже международный оффер или landing с широким геотаргетингом, то можете воспользоваться инструментом «Гео-статистика» от , с помощью которого буквально за несколько секунд вам станет известен ТОП-10 посещений и конверсий на основе географического местоположения целевой аудитории для каждого из ваших лендингов.

Инструкция о том, как это сделать, расположена .

Но вернемся к Яндексу. Основная настройка завершена — нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.

3. Подбор ключевых слов

Прежде чем настраивать само объявление, нам нужно подобрать ключевые слова. Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса Вордстат.

Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндекс:

• валка леса,
• корчевание пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы к посеву,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступаем к их составлению и настройке.

4. Составление объявлений

Под каждый ключевой запрос мы пишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем . Не забывайте использовать для отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.

Начинаем с ключевого слова «валка леса».

Вот что получается:

Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Принимаем договор оферты и переходим к оплате.

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы вполне можете осуществить настройку Яндекс.Директа самостоятельно — а о том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, мы расскажем вам в других статьях нашего блога.