Σεργκέι Αρσέντιεφ

Πώς να ρυθμίσετε σωστά το Yandex Direct

Η διαφήμιση στο Yandex είναι ίσως ο ευκολότερος και πιο προσιτός τρόπος για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση προϊόντων ή υπηρεσιών στο διαδίκτυο. Σε σύγκριση με την Google, το κόστος ανά κλικ είναι χαμηλότερο και η δημιουργία ενός διαφημιστικού λογαριασμού στο Yandex είναι πολύ πιο απλή και ξεκάθαρη.

Για να αποφύγετε αυτά και άλλα λάθη και να μην αφιερώσετε πολύ χρόνο στη διαχείριση μιας διαφημιστικής καμπάνιας, μπορείτε να αναθέσετε ορισμένες από τις λειτουργίες σε αυτοματοποιημένες υπηρεσίες, για παράδειγμα, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Θα διαχειρίζεται ευέλικτα τη διαφήμιση με βάση τους στόχους σας.

Μπορείτε να κάνετε κλικ στο κουμπί και να δείτε με περισσότερες λεπτομέρειες τι είδους αυτόματος πιλότος είναι αυτός.

Λοιπόν, για όσους θέλουν να δημιουργήσουν τη δική τους διαφήμιση ή έχουν ήδη δημιουργήσει τον δικό τους λογαριασμό στο Yandex, μπορείτε να διαβάσετε τις συστάσεις μου και να συγκρίνετε: τα κάνατε όλα σωστά και δεν κάνατε αυτά τα ενοχλητικά λάθη που θα σας πω περίπου τώρα.

Το πρώτο και πιο σημαντικό λάθος κατά τη ρύθμιση της διαφήμισης στο Yandex είναι να λαμβάνετε αδιάκριτα όλα τα αιτήματα που προσφέρει η ίδια η Yandex, αρκεί να σχετίζονται τουλάχιστον ελαφρώς με το θέμα.

Αυτό είναι συχνά συνέπεια του τρόπου επιλογής των κλειδιών ή, επιστημονικά, «σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα».

Πολλοί ιδιοκτήτες ιστότοπων απλά δεν γνωρίζουν ότι πρέπει να μελετήσουν στατιστικά στοιχεία του Yandex, πολλοί είναι απλώς πολύ τεμπέληδες για να το κάνουν αυτό και είναι παράλογο να αγοράσετε και να κυριαρχήσετε ένα πρόγραμμα που υποτίθεται ότι θα ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια.

Ως εκ τούτου, στις περισσότερες περιπτώσεις, τα κλειδιά επιλέγονται "εν κινήσει" από τις προτάσεις του Yandex.

Και η Yandex προτείνει όσο καλύτερα μπορεί, και μακριά από αυτό καλύτερες επιλογές, προσπαθώντας να αυξήσει το εύρος των αιτημάτων, γιατί είναι πολύ κερδοφόρο για αυτούς.

Παρεμπιπτόντως, όχι μόνο η Yandex, αλλά και η Google είναι ένοχη για αυτό. Για παράδειγμα, χθες έφτιαχνα διαφημίσεις στο Google και ήθελε πολύ μια καμπάνια για ηλεκτρικός θερμαινόμενα δάπεδαπροσθέστε ερωτήματα και νερόζεστά δάπεδα, αν και η οργάνωση δεν είναι καν κοντά σε αυτό: πρόκειται για εντελώς διαφορετικές τεχνολογικές διαδικασίες.

Αλλά αν τα ερωτήματα της Google διαμορφωθούν σε ομάδες και είναι εύκολο να ταξινομηθούν, πετάγοντας τα περιττά, τότε το Yandex προσφέρει τα πάντα μπερδεμένα και επομένως, όταν προσθέτουμε ό,τι προσφέρεται μαζικά, πολλά σκουπίδια πετούν στην καμπάνια:

Όπως μπορείτε να δείτε για ένα αρκετά στενό αίτημα " σπίτι πλαίσιο», όπως «ξυλόσπιτο», «ξυλόσπιτα», «σχέδια σπιτιών» και «σάουνα» κατακλύζουν.

Δηλαδή, σε αυτήν την περίπτωση, μόνο 5 από τα 10 ερωτήματα (μόνο το 50%!) στην επεξήγηση εργαλείου σχετίζονται με την εργασία του διαφημιστή, τα υπόλοιπα θα πρέπει να εξαιρεθούν και να προστεθούν στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Τι να κάνουμε λοιπόν; Η προσεκτική συλλογή κλειδιών είναι η βάση μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας. Ναι, και θα είναι χρήσιμα στο SEO.

Μία διαφήμιση για όλες τις λέξεις

Όταν καλούμαι να ελέγξω αν η διαφήμιση στο Yandex ή στο Google έχει διαμορφωθεί σωστά, παρατηρώ με αξιοζήλευτη συνέπεια κάτι σαν αυτό: υπάρχουν πολλές λέξεις-κλειδιά και μια μικρή διαφήμιση που εμφανίζεται για όλα αυτά τα αιτήματα.

Δείτε πώς φαίνεται: η διαφήμιση είναι η ίδια, αλλά τα αιτήματα είναι όλα διαφορετικά.

Το γεγονός είναι ότι η ρύθμιση του Yandex.Direct συνήθως συμβαίνει ως εξής: ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου συνδέεται στον λογαριασμό του Yandex, γράφει κάποιο είδος διαφήμισης, προσθέτει όλα τα κλειδιά σε αυτήν μαζικά σύμφωνα με τις προτροπές (δείτε παραπάνω) και θεωρείται ότι η ρύθμιση της διαφήμισης έχει ολοκληρωθεί.

Δηλαδή, ένα άτομο πληκτρολογεί "σπίτι από" φυσικά υλικά" - βλέπει "σπίτια πλαισίων".

Είναι όμως αυτό κακό;
Ναι, αυτό είναι πολύ κακό για την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Ακόμα κι αν υποθέσουμε ότι όλα τα ερωτήματα είναι σχετικά, φέρουν εντελώς διαφορετικές έννοιες. Αυτό είναι σπίτι πλαίσιοΚαι οικονομική κατοικία- δεν είναι το ίδιο πράγμα. Και ο άνθρωπος προσαρμοσμένηνα λαμβάνετε πληροφορίες σχετικά με ένα αίτημα ενδιαφέροντος, πλήρως δεν έχει ρυθμιστείγια ανάλυση και στοχαστική εξέταση άλλων πληροφοριών.

Φυσικά, 1 επισκέπτης στους 100 θα ελέγξει προσεκτικά όλες τις διαφημίσεις, θα μεταβεί σε κάθε ιστότοπο, θα αναλύσει πώς ταιριάζει με το αίτημά του και θα επιλέξει καλύτερη επιλογή. Αλλά μόνο λίγοι θα το κάνουν αυτό. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το 90% όλων των χρηστών του Διαδικτύου, εάν κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση, το κάνουν πρώτα από όλα σε αυτήν που ταιριάζει με το αίτημά τους. Αυτό είναι ένα λεπτό ψυχολογικό σημείο εδώ ένα άλλο παράδειγμα δεν θα ήταν άτοπο.

Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση του αγοραστή. Ας υποθέσουμε ότι πρέπει να αγοράσετε ένα βραστήρα. Επιπλέον, επειγόντως σήμερα. Δηλαδή, όλες σας οι σκέψεις είναι στραμμένες στον βραστήρα: ποιο να διαλέξετε, από πού να αγοράσετε, ώστε η παράδοση να είναι καλή και το κατάστημα κανονικό.

Πηγαίνετε στη μηχανή αναζήτησης και πληκτρολογείτε "φθηνός βραστήρας στο Μινσκ".
Και βλέπετε 2 διαφημίσεις:

Κοιτάξτε το ένα και το άλλο. Ποιο είναι πιο κοντά σου; Σε ποιο θα κάνατε πιο πιθανό κλικ αν θέλετε πραγματικά να αγοράσετε έναν βραστήρα τώρα; Φυσικά, αυτό που ικανοποιεί το αίτημά σας!

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των διαφημίσεων που περιέχουν αίτημα χρήστη είναι 2-3 φορές υψηλότερη!

Επομένως, ειδικά εάν έχετε ένα ανταγωνιστικό θέμα, πρέπει απλώς να χρησιμοποιήσετε τη δική σας διαφήμιση για κάθε αίτημα. Αλλά πώς να το κάνετε αυτό γρήγορα εάν υπάρχουν χιλιάδες αιτήματα; Παραγγείλετε και παρακολουθήστε το μάθημα βίντεο μου, σε αυτό μιλάω για το πώς να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια σε μόλις μία ώρα χωρίς ουσιαστικά κανένα όριο στον αριθμό των βασικών ερωτημάτων.

Εμφανίσεις για πρόσθετες λέξεις-κλειδιά

Αυτή είναι μια σημαντική παράμετρος στις ρυθμίσεις καμπάνιας Yandex.Direct. Είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή και μπορεί να εμφανίζει αυτόματα τη διαφήμισή σας για φράσεις που είναι τόσο ευρείες που μοιάζουν αόριστα με το αρχικό θέμα.

Για παράδειγμα, εάν πουλάτε σκι, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται και σε όσους αναζητούν έλκηθρα ή snowboard. Στις περισσότερες περιπτώσεις αυτό θα είναι περιττό και επομένως αναποτελεσματικό. Μπορείτε να το απενεργοποιήσετε στις ρυθμίσεις καμπάνιας:

Ο κύριος σκοπός αυτής της παραμέτρου είναι να βοηθήσει την Yandex, και όχι εσάς, να κερδίσετε χρήματα. Και μπορείτε να το αφήσετε ενεργοποιημένο μόνο εάν ο διαφημιστικός προϋπολογισμός είναι απεριόριστος, τότε η χρήση πρόσθετων φράσεων θα είναι αποτελεσματική.

Πού είναι αυτός ο δρόμος, που είναι αυτό το σπίτι...

Άλλωστε, διαφημίσεις που περιέχουν τις λέξεις: «Διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου» + Η πόλη φαίνεται πιο σταθερή, αξιόπιστη και ορατή. Δες το και μονος σου:

Κατανοώ ότι πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα ή επιχειρηματίες απλά δεν έχουν γραφείο, αλλά για την Yandex αυτό δεν αποτελεί πρόβλημα αυτή τη στιγμή.

Εάν η Google ελέγξει τη φυσική σας διεύθυνση (στέλνει μια ειδική επιστολή με κανονικό έντυπο ταχυδρομείο με έναν κωδικό, ναι, ναι!), τότε η Yandex δεν το κάνει αυτό και είναι απλώς αμαρτία να μην υποδεικνύεται τουλάχιστον κάποια διεύθυνση στη διαφήμιση. Φυσικά, δεν πρέπει να λέτε ψέματα και να γράφετε ανοησίες, αλλά ακόμα κι αν δεν έχετε γραφείο, ζείτε κάπου - οπότε αναφέρετε αυτήν τη διεύθυνση, ποιος θα έρθει σε εσάς;

Η σωστή διαφημιστική στρατηγική

Αυτός είναι ένας τρόπος για την Yandex να αλλάζει αυτόματα τις προσφορές για να διατηρεί μια διαφήμιση σε μια συγκεκριμένη θέση στη σελίδα και θα ήταν κρίμα να μην τη χρησιμοποιήσετε.

Είναι σαφές ότι η επιλογή της στρατηγικής εξαρτάται από το πλάνο μάρκετινγκ κάθε καμπάνιας, άρα απλά δεν υπάρχει καθολική στρατηγική διαφήμισης. Ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις ο διαφημιζόμενος αντιμετωπίζει αρκετά συγκεκριμένο έργο: αύξηση του όγκου των παραγγελιών. Ο πελάτης είναι έτοιμος να επενδύσει $1000 και να κερδίσει $2000.

Και σε αυτήν την περίπτωση, η στρατηγική που κερδίζει περισσότερο είναι στις ρυθμίσεις του Yandex: "Εμφάνιση σε μπλοκ (ειδική τοποθέτηση) στη χαμηλότερη τιμή."

Έτσι φαίνεται:

Θα προσπαθήσω να εξηγήσω γιατί.

Το να είσαι πρώτος είναι φυσικά κουλ, αλλά και εξαιρετικά ακριβό. Επομένως, αυτή η στρατηγική (παρεμπιπτόντως, χρησιμοποιείται από προεπιλογή) πρέπει να αλλάξει σε κάτι πιο οικονομικό.

Το να είσαι τελευταίος είναι, φυσικά, φθηνό, αλλά δεν υπάρχει ιδιαίτερη απόδοση: δηλαδή επένδυσες $20, κέρδισες $40 και δεν θα μπορείς να αναπτύξεις μια επιχείρηση με αυτή τη διαφορά.

Το να είσαι στη μέση είναι καλό: όχι πολύ ακριβό, όχι πολύ φθηνό, αλλά υπάρχουν διαφορετικά διαφημιστικά μπλοκ και έχουν διαφορετικές μεσαίες. Πρώτος αποκλεισμός: στην κορυφή της σελίδας πριν από τα αποτελέσματα αναζήτησης, δεύτερος αποκλεισμός: στο κάτω μέρος της σελίδας ή στα δεξιά. Και εφόσον θυμόμαστε ότι το κόστος ενός κλικ στο Yandex εξαρτάται άμεσα από την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), τότε αυτές οι διαφημίσεις που βρίσκονται παρακάτω είναι ελάχιστα αισθητές και έχουν χαμηλές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Δηλαδή έχουν εντυπώσεις, αλλά πολύ λίγα κλικ.

Ως αποτέλεσμα, προκύπτει μια παράδοξη κατάσταση από τη σκοπιά του μέσου ανθρώπου: όσοι βρίσκονται στη μέση του επάνω μπλοκ έχουν συχνά υψηλό CTR (βρίσκονται στην πρώτη οθόνη) και ως αποτέλεσμα χαμηλότερο κόστος ανά κλικσε σύγκριση με το κάτω μπλοκ.

Ως εκ τούτου, συνάγεται το συμπέρασμα ότι το βέλτιστο μέρος για διαφήμιση είναι το πρώτο μπλοκ, αλλά όχι το πρώτο, αλλά το δεύτερο, και επίσης το τρίτο είναι καλύτεροτοποθετήστε σε αυτό. Δεδομένου ότι η διαφήμιση είναι ορατή, έχει υψηλό CTR και ο πελάτης πληρώνει λιγότερο για αυτήν από τους δύο πρώτους διαφημιστές. Αυτή είναι η στρατηγική "Εμφάνιση σε μπλοκ στην ελάχιστη τιμή". Όπως είναι φυσικό, επιλέγεται ειδικό κατάλυμα ως μπλοκ.

Περισσότερες απαντήσεις

Μετρητής Yandex.Metrica

Εάν εκτελέσετε μια καμπάνια στον ίδιο λογαριασμό που χρησιμοποιείται για το μετρητή, θα λειτουργήσει αυτόματα. Και αν οι λογαριασμοί με διαφημίσεις και Metrica είναι διαφορετικοί (κάτι που συμβαίνει πιο συχνά), τότε πρέπει να αντιγράψετε τον αριθμό του και να τον ορίσετε ρητά στις ρυθμίσεις Direct:

Μπορείτε να το λάβετε στις ρυθμίσεις του Metrica ή να το εξαγάγετε από τον πηγαίο κώδικα του ιστότοπου που έρχεται μετά τη φράση "id:".

1. Εάν ο ιστότοπός σας καταρρεύσει ξαφνικά για κάποιο τεχνικό λόγο, δεν θα χρειαστεί να απενεργοποιήσετε μανιωδώς τη διαφήμιση, επειδή τα κλικ σας θα χαθούν. Η ίδια η Yandex θα καταλάβει ότι ο ιστότοπος δεν είναι διαθέσιμος και θα απενεργοποιήσει τη διαφήμιση. Και όταν ο ιστότοπος γίνει διαθέσιμος, θα ενεργοποιηθεί αυτόματα. Βολικό και εξοικονομεί χρήματα.
2. Όταν οι Μετρήσεις είναι ενεργοποιημένες στις ρυθμίσεις, τα στατιστικά στοιχεία διαφημίσεων θα αρχίσουν να δείχνουν αυτόματα το βάθος των προβολών σελίδας για ένα συγκεκριμένο κλειδί. Δηλαδή, θα μπορείτε να δείτε για ποια ερωτήματα,
3. Και τέλος, το πιο σημαντικό πράγμα: με τη σωστή ρύθμιση των Yandex Direct και Metrica, μπορείτε να παρακολουθείτε πραγματικές παραγγελίες από τον ιστότοπο. Θα ξέρετε ποια κλειδιά πωλούν και ποια απλά σπαταλούν τον προϋπολογισμό σας.

Επομένως, το Metrica είναι ένα υποχρεωτικό εργαλείο που θα πρέπει να ενεργοποιηθεί αμέσως κατά τη δημιουργία ενός διαφημιστικού λογαριασμού στο Yandex.

Γεια σας, αγαπητοί αναγνώστες του ιστότοπου του ιστολογίου. Σήμερα θα μιλήσουμε για το σύστημα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα Yandex Direct, πώς να δημιουργήσετε νέα καμπάνια, ποιες ρυθμίσεις να επιλέξετε για αυτό, πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις και ποιο κόστος ανά κλικ να ορίσετε. Θα εξετάσουμε επίσης τις αρχές της αύξησης της κερδοφορίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας και θα τη συγκρίνουμε με το Google AdWords (άμεσο ανταγωνιστή).

Εκείνοι. Η συμφραζόμενη διαφήμιση μπορεί να σας εξυπηρετήσει όχι μόνο στο αρχικό στάδιο της ανάπτυξης του έργου, όταν το SEO δεν έχει ακόμη αρχίσει να παράγει αποτελέσματα, αλλά μπορεί επίσης να αντικαταστήσει πλήρως την προώθηση αναζήτησης λόγω της μεγαλύτερης οικονομικής σκοπιμότητας. Οτι. Η διαφήμιση στο Yandex Direct είναι γρήγορη και μερικές φορές ακόμη και φθηνή, αλλά όχι πάντα.

Αυτό που βλέπετε στην παραπάνω εικόνα ονομάζεται διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα αναζήτησης, αλλά εκτός από αυτό υπάρχει και θεματική διαφήμιση. Βρίσκεται στο θεματικές πλατφόρμες(ιστοσελίδες τρίτων που ήταν) και επίσης διαφέρει από τη μηχανή αναζήτησης στο ότι από τη διαβαθμισμένη διαφήμιση Η Yandex κερδίζει μόνο το ήμισυ του ποσού (το δεύτερο μισό επιτρέπεται) που πληρώνει ο διαφημιζόμενος (είναι το κλικ στη διαφήμιση που πληρώνεται, όχι ο αριθμός των προβολών).

Στη διαφήμιση αναζήτησης, όλες οι διαφημίσεις θα είναι σχετικές με αυτό που εισήγαγε ο χρήστης. Κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων Yandex Direct σε θεματικές πλατφόρμες, είναι δυνατές δύο επιλογές, ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο ο κάτοχος του ιστότοπου τις έχει ρυθμίσει χρησιμοποιώντας τη λειτουργία ενεργοποίησης στόχευσης συμπεριφοράς.

Εάν η στόχευση συμπεριφοράς είναι απενεργοποιημένη στις ρυθμίσεις ιστότοπου YAN, τότε θα εμφανίζονται μόνο διαφημίσεις που σχετίζονται με το περιεχόμενο αυτής της σελίδας του ιστότοπου, που είναι μια θεματική πλατφόρμα.

Αλλά ας επαναλάβουμε για άλλη μια φορά τα πλεονεκτήματα που είναι εγγενή στο Yandex Direct (και στο Google AdWords, και στο Begun επίσης), και να σημειώσουμε επίσης τη γενική χαρακτηριστικά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμεναως μέσο προσέλκυσης επισκεπτών:

1. Σας επιτρέπει να προσελκύετε πολύ γρήγορα επισκέπτες στον ιστότοπό σας (χονδρικά μιλώντας, αυξάνετε την επισκεψιμότητα). Δηλαδή, θα λάβετε επισκέπτες την ίδια μέρα που θα ξεκινήσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια.
2. Εάν κατανοείτε όλες τις αποχρώσεις, τότε τα συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα θα σας δώσουν την ευκαιρία να ρυθμίσετε πολύ καλά τη δαπάνη των κεφαλαίων σε ολόκληρη την καμπάνια, ανάλογα με τις επιθυμίες και τις δυνατότητές σας.
3. Μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά την κερδοφορία του ίδιου Yandex Direct μόνο λόγω πιο λεπτών και σωστές ρυθμίσειςδιαφημίσεις
4. Η πληρωμή γίνεται ανά κλικ (PPC - Pay per click). Εκείνοι. Η διαφήμιση μπορεί να προβληθεί όσες φορές θέλετε και θα πληρώνετε μόνο για κλικ από χρήστες που ενδιαφέρονται για αυτήν.
5. Κόστος ανά κλικστο Direct (και άλλα παρόμοια στο AdWords με το Runner) καθορίζεται με δημοπρασία. Σε γενικές γραμμές, κάθε διαφημιστής κάνει τη δική του προσφορά (είναι διατεθειμένος να πληρώσει το τάδε τίμημα για ένα κλικ στη διαφήμισή του). Με βάση το στοίχημα που έγινε, οι θέσεις θα κατανεμηθούν κατά την προβολή διαφημίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε θεματικούς ιστότοπους - όσο υψηλότερο είναι το κόστος ανά κλικ, τόσο υψηλότερο θα είναι.

Ως αποτέλεσμα, το κόστος ενός συγκεκριμένου χώρου σε ένα μπλοκ καθορίζεται αποτελεσματικά από τις προσφορές των ανταγωνιστών. Εκείνοι. Όσο πιο ανταγωνιστικό είναι το θέμα των ερωτημάτων αναζήτησης για τα οποία θέλετε να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας, τόσο υψηλότερο θα είναι το κόστος ανά κλικ, το οποίο θα σας επιτρέψει να πάρετε την επιθυμητή θέση.

Πού βρίσκονται τα μπλοκ Yandex Direct στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης;

Στα αποτελέσματα αναζήτησηςΥπάρχουν πολλά μέρη όπου μπορούν να τοποθετηθούν οι διαφημίσεις Yandex Direct:

Μπορείτε να μάθετε τους κανόνες εμφάνισης σε όλα τα μέρη που επιτρέπονται για αυτούς από. Πρώτον, αυτή η περιοχή με πολύ κλικ που βρίσκεται ακριβώς πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης (πρακτικά συγχωνεύεται με αυτήν), η οποία ονομάζεται Ειδική διαμονή.

Όταν ορίζετε μια τιμή ανά κλικ στο Yandex Direct, σίγουρα θα σας πουν πόσο κοστίζει τώρα η πρώτη θέση σε ειδική τοποθέτηση και πόσο κοστίζει η είσοδος σε αυτήν.

Θα σας πουν επίσης ποιο πρέπει να είναι το κόστος ανά κλικ, ώστε να μπορείτε να φτάσετε στην πρώτη θέση στη δεξιά στήλη των διαφημίσεων και την τιμή που θα πρέπει να ορίσετε για να μπείτε στις λεγόμενες εγγυημένες εμφανίσεις. Γεγονός είναι ότι συχνά προκύπτει μια κατάσταση όταν υπάρχουν πολλοί περισσότεροι διαφημιστές που θέλουν να τοποθετηθούν σε ένα δεδομένο αίτημα από ό,τι η μηχανή αναζήτησης μπορεί να παρέχει θέσεις για την εμφάνισή τους.

Παρεμπιπτόντως, όλες οι διαφημίσεις Direct που ισχυρίζονται ότι εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για αυτό το αίτημα μπορούν να προβληθούν κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο "Όλες οι διαφημίσεις" που βρίσκεται πάνω από την ειδική περιοχή τοποθέτησης. Κατά συνέπεια, τι κάνει η Yandex; Σε ειδικές τοποθετήσεις δείχνει μόνο αυτούς που το αξίζουν ορίζοντας το επιθυμητό κόστος ανά κλικ.

Στη δεξιά στήλη, οι πρώτες τρεις ή πέντε διαφημίσεις θα σχηματίσουν την ομάδα που ονομάζεται εγγυημένες εμφανίσεις και όλες οι υπόλοιπες διαφημίσεις (μπορεί να υπάρχουν αρκετές δεκάδες από αυτές) το σοφό μας Yandex θα εμφανίζει κάτω από την περιοχή των εγγυημένων εμφανίσεων σε λειτουργία περιστροφής. Αρκεί να ανανεώσετε τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης για να καταλάβετε πού ακριβώς τελειώνει η περιοχή των εγγυημένων εμφανίσεων και πού αρχίζει η εναλλαγή.

Επιπλέον, η κατάσταση με τη θέση του ιστότοπού σας στις τοποθετήσεις Yandex Direct μπορεί να αλλάξει, για παράδειγμα, λόγω του γεγονότος ότι ένας από τους ανταγωνιστές σας τελειώνουν τα χρήματα για προβολή και μπορεί να καταλήξετε λίγο υψηλότερα από ό,τι περιμένατε. Αλλά επαναλαμβάνω για άλλη μια φορά ότι η θέση της διαφήμισής σας θα καθοριστεί πρωτίστως από το κόστος ανά κλικ που ορίζετε. Ας δούμε τώρα πώς φαίνονται όλα στην πράξη.

Δημιουργία της δικής σας διαφημιστικής καμπάνιας στο Yandex Direct

Για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε το Direct, πρέπει να έχετε το λεγόμενο ή, με άλλα λόγια, να είστε εγγεγραμμένοι σε αυτό το σύστημα. Γενικά, τίποτα καινούργιο - οι ίδιες ακριβώς απαιτήσεις υπήρχαν κατά την προσπάθεια.

Εάν δεν έχετε διαβατήριο, τότε απλά, το login και ο κωδικός πρόσβασης για τα οποία θα είναι πλέον ο λογαριασμός σας.

Αφού συνδεθείτε, μπορείτε να μεταβείτε στη σελίδα Direct.Yandex.ruκαι κάντε κλικ στο μωβ κουμπί «Διαφήμιση». Θα σας ζητηθεί να επιλέξετε μια επιλογή για περαιτέρω εργασία με αυτό το σύστημα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα - εύκολη και επαγγελματική.

Είναι καλύτερα να επιλέξετε τη δεύτερη επιλογή ( επαγγελματίας), επειδή θα σας επιτρέψει, ακόμη και χωρίς να φορτώνεστε ιδιαίτερα με γνώσεις, να αυξήσετε σημαντικά την κερδοφορία της διαφημιστικής σας καμπάνιας στο Direct σε σύγκριση με την επιλογή «εύκολη», όπου πολλά βήματα θα εκτελεστούν από αυτόματο μηχάνημα.

Κάντε κλικ στο κουμπί "Έναρξη χρήσης της υπηρεσίας" και θα βρεθείτε στο πρώτο βήμα του οδηγού για τη δημιουργία μιας διαφήμισης για το σύστημα Yandex Direct. Αλλά εδώ αξίζει επίσης να σταθούμε σε μια τέτοια έννοια όπως διαφημιστική καμπάνια, το οποίο ενώνει όχι μόνο κοινές ρυθμίσεις, αλλά και κοινός προϋπολογισμός.

Μία διαφημιστική καμπάνια μπορεί να περιλαμβάνει πολλές διαφημίσεις, καθεμία από τις οποίες θα εμφανίζεται εφόσον ο προϋπολογισμός της καμπάνιας δεν είναι μηδενικός. Μόλις εξαντληθεί αυτός ο προϋπολογισμός, όλες οι διαφημίσεις από αυτόν αφαιρούνται αμέσως από την προβολή.

Αλλά ας επιστρέψουμε στη δημιουργία μιας νέας διαφήμισης στο Direct. Έτσι, στο πρώτο βήμα του οδηγού, στο πεδίο "Όνομα καμπάνιας", θα πρέπει να το εισαγάγετε ή να επιλέξετε ένα από τα υπάρχοντα. Στη συνέχεια, μπορείτε να καθορίσετε την ημερομηνία έναρξης και λήξης, καθώς και να ρυθμίσετε τις παραμέτρους Ειδοποιήσεις SMSή email.

Η μηχανή αναζήτησης θα σας ενημερώσει ότι, για παράδειγμα, μια από τις καμπάνιες σας Direct έχει ξεμείνει από χρήματα, ο προϋπολογισμός εξαντλείται ή η τοποθέτηση των διαφημίσεών σας έχει αλλάξει (εάν, για παράδειγμα, ο ανταγωνιστής σας έχει αυξήσει το κόστος ανά κλικ ).

Στόχευση χρόνουΜπορεί να χρειαστεί, για παράδειγμα, να επιλέξετε την ώρα προβολής της διαφήμισης μόνο κατά τις εργάσιμες ώρες της εταιρείας σας, γιατί άλλες φορές απλά δεν υπάρχει κανείς να απαντήσει στις κλήσεις των προσελκυμένων χρηστών και τα χρήματα θα πάνε χαμένα.

Όταν το ρυθμίζετε στο Direct, μπορείτε απλά να κάνετε κλικ με το ποντίκι για να αφαιρέσετε τα σύμβολα συν στη διασταύρωση της ώρας της ημέρας και των ημερών της εβδομάδας, αλλά με τέτοιο τρόπο ώστε το σύνολο να παραμένει τουλάχιστον σαράντα ώρες παραστάσεωνκατά τις εργάσιμες ημέρες.

Είναι επίσης πολύ λογικό να επιλέξετε την περιοχή στην οποία θα εμφανιστεί η διαφήμιση που δημιουργήσατε.

Ρύθμιση καμπάνιας στο Direct - μείωση κόστους ανά κλικ και κόστους

Στην επόμενη περιοχή, που ονομάζεται "Απαγορευμένοι ιστότοποι", μπορείτε να προσθέσετε εκείνους τους θεματικούς ιστότοπους όπου δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας (για παράδειγμα, στον ιστότοπο https://site).

Το μόνο πρόβλημα που προκύπτει είναι ότι η Yandex δεν αποκαλύπτει τη λίστα με τις διαφημιστικές της πλατφόρμες που περιλαμβάνονται στο YAN (στις οποίες εκτελείται το Direct) και επομένως μπορείτε να προσθέσετε μόνο ιστότοπους που είναι ήδη γνωστοί και δεν έχουν κερδίσει την εμπιστοσύνη σας.

Εκτός από την απαγόρευση της προβολής σε ορισμένους ιστότοπους, σας παρέχεται ένα εργαλείο όπως "Περιορισμοί σε θεματικούς ιστότοπους". Ως αποτέλεσμα, θα ανοίξει ένα αναδυόμενο παράθυρο:

Από την αναπτυσσόμενη λίστα "Διατήρηση δαπανών εντός ορίων", μπορείτε να ορίσετε το ποσοστό της συνολικής δαπάνης προϋπολογισμού καμπάνιας για δαπάνες σε ιστότοπους από το YAN. Μόλις οι ιστότοποι καταναλώσουν αυτό το ποσοστό του προϋπολογισμού, οι άμεσες διαφημίσεις θα σταματήσουν να εμφανίζονται σε αυτούς.

Για παράδειγμα, οι ιστότοποι από το YAN έχουν καταναλώσει το ήμισυ του προϋπολογισμού σας - αυτό είναι όλο, η εμφάνιση σε αυτούς σταματά και τώρα οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται μόνο στην αναζήτηση. Εάν επιλέξετε μηδέν σε αυτήν τη λίστα, τότε οι διαφημίσεις σε ιστότοπους που περιλαμβάνονται στο YAN δεν θα προβάλλονται καθόλου.

Από την αναπτυσσόμενη λίστα "Μέγιστο CPC", μπορείτε μείωση του κόστους ανά κλικ σε θεματικές πλατφόρμεςσε σχέση με την τιμή στα αποτελέσματα αναζήτησης Yandex. Είναι αλήθεια ότι αν το υποτιμάτε σημαντικά, τότε σε πολλές θεματικές πλατφόρμες του Yandex Direct η διαφήμισή σας απλά δεν θα εμφανίζεται, γιατί όποιος πληρώνει τα περισσότερα θα εμφανίζεται.

Ένα σημάδι επιλογής στο πεδίο "Να μην λαμβάνονται υπόψη οι προτιμήσεις των χρηστών" θα αποτρέψει την προβολή της διαφήμισής σας σε σελίδες με άσχετο περιεχόμενο, ακόμη και αν ο κάτοχος του ιστότοπου έχει ενεργοποιήσει τη στόχευση συμπεριφοράς στις ρυθμίσεις του ιστότοπού του στο YAN. Εκείνοι. Η διαφήμισή σας σχετικά με τα ψυγεία δεν θα εμφανίζεται σε άρθρα σχετικά με την προώθηση μηχανών αναζήτησης.

Εάν το CTR της διαφήμισής σας στο Direct (ο λόγος των κλικ προς τις εμφανίσεις) είναι πολύ χαμηλό, τότε δεν θα εμφανίζεται πλέον στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά θα συνεχίσει να εμφανίζεται σε ιστότοπους (πλατφόρμες) που περιλαμβάνονται στο YAN. Εάν δεν το χρειάζεστε, επιλέξτε το πλαίσιο "Διακοπή εμφανίσεων στο YAN όταν μια νέα φράση είναι απενεργοποιημένη στην αναζήτηση".

Αυτό που ακολουθεί είναι, κατά τη γνώμη μου, μια χρήσιμη συνάρτηση που πρέπει να παραμείνει ενεργή - Αυτόματη εστίαση (διευκρίνιση φράσεων). Εάν ξαφνικά αποδειχθεί ότι, λόγω απειρίας ή κατά λάθος, επιλέξατε τις λάθος λέξεις για τις οποίες θα έπρεπε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας, τότε η ίδια η λειτουργία Αυτόματης εστίασης θα μπορεί να κάνει τις απαραίτητες αλλαγές για να διορθώσει την κατάσταση.

Και τώρα λίγα περισσότερα για αυτό. Όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση στο Direct, καθορίζετε λέξεις (συν λέξεις), η παρουσία των οποίων σε ένα ερώτημα αναζήτησης (που έχει εισαχθεί από χρήστη του Yandex) θα πρέπει να ενεργοποιήσει την εμφάνιση του αριστουργήματος σας.

Ωστόσο, εάν το "συν λέξεις" δεν έχει επιλεγεί σωστά, η διαφήμισή σας μπορεί να έχει πολύ χαμηλό CTR (Κάντε κλικ - τα κλικ διαιρούνται με τις εμφανίσεις και πολλαπλασιάζονται επί εκατό τοις εκατό) και η εκπομπή θα διακοπεί.

Όταν η αυτόματη εστίαση είναι ενεργή, η ίδια η Direct θα προσθέσει τις απαραίτητες, κατά τη γνώμη της, μείον και συν λέξεις, αλλά δεν θα επηρεάσει τις δικές σας. Ως αποτέλεσμα, το CTR πιθανότατα θα αυξηθεί και θα ειδοποιηθείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την επιλογή. Εάν δεν είναι δυνατή η αύξηση του CTR στο απαιτούμενο επίπεδο την πρώτη φορά, τότε το Yandex θα εφαρμόσει ξανά την αυτόματη εστίαση μέχρι να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για αυτό.

Στις ρυθμίσεις "Στρατηγικές", μπορείτε να επιλέξετε μία από τις δύο μη αυτόματες στρατηγικές ή μία από τις τρεις αυτόματες. Όλα αυτά περιγράφονται με κάποιες λεπτομέρειες.

Χειροκίνητη λειτουργία, με τη σωστή εμπειρία, θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την κερδοφορία της καμπάνιας σας, αλλά στο αρχικό στάδιο, ίσως είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε μία από τις αυτόματες στρατηγικές, για παράδειγμα, "Εβδομαδιαίος προϋπολογισμός", όπου ορίζετε ένα όριο δαπανών ανά εβδομάδα και να καθορίσετε το μέγιστο δυνατό κόστος ανά κλικ.

Όταν χρησιμοποιείτε τη μη αυτόματη στρατηγική «Υψηλότερη διαθέσιμη θέση», πρέπει να θυμάστε ότι ελέγχετε μόνοι σας το κόστος ανά κλικ και στο Yandex Direct δεν υπάρχει όριο στον προϋπολογισμό, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε απρογραμμάτιστες γρήγορες δαπάνες.

Αυτό συμβαίνει συνήθως στο αρχικό στάδιο της εξοικείωσης με αυτό το σύστημα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα λόγω ενός σφάλματος που προκαλείται από την απειρία σας. Γενικά, κανένα όριο προϋπολογισμούόταν επιλέγετε μια μη αυτόματη στρατηγική, αυτό είναι, κατά τη γνώμη μου, ένα σημαντικό μειονέκτημα της Direct.

Υπάρχει, ωστόσο, ένας όχι εντελώς εύχρηστος τρόπος για να ασφαλιστείτε. Αρκεί να μεταφέρετε χρήματα στον λογαριασμό της καμπάνιας σας στο Yandex Direct, για παράδειγμα, λίγο κάθε φορά, έτσι ώστε, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις σας, να αρκούν μόνο για μία ημέρα. Τότε δεν πρέπει να συμβούν περιστατικά σε εσάς και τα χρήματά σας, ακόμη και όταν επιλέγετε μια μη αυτόματη στρατηγική.

Πολλοί, παρεμπιπτόντως, χρησιμοποιούν αυτήν τη μέθοδο εάν χρειάζεται να εμφανίζουν μια διαφήμιση μόνο για λίγες ώρες την ημέρα, αλλά η Direct επιβάλλει ένα όριο τουλάχιστον 40 ωρών την εβδομάδα. Παρεμπιπτόντως, το Google AdWords έχει ημερήσιο όριο προϋπολογισμού.

Ας προχωρήσουμε. Η παρακολούθηση ιστότοπου θα σας επιτρέψει να απενεργοποιήσετε τις εμφανίσεις διαφημίσεων εάν ο πόρος σας ξαφνικά καταστεί μη διαθέσιμος (χαλασμένος). Αυτό το gadget θα λειτουργήσει σωστά μόνο εάν έχετε . Μπορείτε να διαβάσετε σχετικά με τον τρόπο ενεργοποίησης στη μέτρηση στον σύνδεσμο που παρέχεται.

Ένα σημάδι επιλογής στο πεδίο "Στατιστικά εξωτερικού Διαδικτύου" θα σας επιτρέψει να παρακολουθείτε την επιτυχία της διαφημιστικής σας καμπάνιας μέσω μετρητών επισκέψεων όπως και.

Όλοι οι σύνδεσμοι στις διαφημίσεις σας θα αναμιχθούν με όλες τις λεπτομέρειες σχετικά με την τοποθεσία, τα κλικ κ.λπ., και στα στατιστικά των αναφερθέντων μετρητών επισκέψεων θα μπορείτε να τακτοποιήσετε τα πάντα και παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας(περισσότερες λεπτομέρειες).

Η επόμενη σημαντική επιλογή στις ρυθμίσεις είναι «Υπολογισμός τιμών ανά θέση». Εδώ μπορείτε να τσεκάρετε το πλαίσιο «Να μην λαμβάνονται υπόψη οι αυτόματα διακοπείσες διαφημίσεις ανταγωνιστών», το οποίο πιθανώς δεν πρέπει να ενεργοποιηθεί, γιατί σε αυτήν την περίπτωση δεν θα δείτε την πλήρη εικόνα των τιμών (τιμών) ανά κλικ, επειδή δεν θα λάβετε υπόψη αυτούς που δεν έχουν χρήματα αυτήν τη στιγμή (αλλά οι προσφορές τους ενδέχεται να προσαρμόσουν τις αναμενόμενες θέσεις εμφάνισης για εσάς όταν αναφέρουν τα χρήματα).

Δημιουργία διαφημίσεων στο Yandex Direct

Κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο" και μεταβείτε στο επόμενο βήμα του οδηγού για τη δημιουργία μιας νέας διαφήμισης στο Direct. σημειώστε ότι μέγιστο μήκοςΗ επικεφαλίδα περιορίζεται σε 33 χαρακτήρες και το κείμενο περιορίζεται σε 75 χαρακτήρες. Όταν πληκτρολογείτε κείμενο, ο υπόλοιπος αριθμός των διαθέσιμων χαρακτήρων θα εμφανίζεται δίπλα του.

Στη συνέχεια, πρέπει να συνδέσουμε κατά λέξεις-κλειδιά κάνοντας κλικ στο κουμπί «επιλογή» στο πεδίο «Νέες φράσεις-κλειδιά». Ως αποτέλεσμα, μια οικεία θα αποκαλυφθεί σε όλους σας σε μια ελαφρώς κομμένη έκδοση. Επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα σε αυτά που σας ταιριάζουν λέξεις-κλειδιάκαι κάντε κλικ στο κουμπί «Προσθήκη».

Μπορείτε να προσθέσετε κάτι άλλο από τη δεξιά στήλη "Συμβουλές" και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Οργάνωση και διευκρίνιση". Σε γενικές γραμμές, θα πρέπει να προσπαθήσετε να επιλέξετε τα πιο ακριβή πλήκτρα και ταυτόχρονα να είστε πολύ ενεργοί χρησιμοποιήστε αρνητικές λέξεις, κάνοντας κλικ στο κουμπί «διευκρίνιση» και σημειώνοντας εκείνα που δεν θέλετε να εμφανίζονται στα ερωτήματα αναζήτησης για τα οποία θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Οι αρνητικές λέξεις μπορούν επίσης να προστεθούν απευθείας στη γραμμή με τις λέξεις-κλειδιά, τοποθετώντας ένα σύμβολο "-" μπροστά από καθεμία από αυτές.

Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε τις κατηγορίες στις οποίες θέλετε να προβάλετε τη διαφήμισή σας ή μπορείτε ακόμη και να επιλέξετε το πλαίσιο «δεν εμφανίζεται στον κατάλογο», επειδή αυτό είναι πολύ ακριβό. Κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο" για να μεταβείτε στο τελευταίο βήμα του οδηγού.

Κόστος ανά κλικ, αυτόματη μεσολάβηση και είσοδος σε απευθείας τοποθετήσεις

Όπως μπορείτε να δείτε, για τις λέξεις-κλειδιά που επιλέξατε, η Direct ανέφερε το κόστος ανά κλικ για να μπείτε στην πρώτη θέση της ειδικής τοποθέτησης, καθώς και το κόστος ανά κλικ για την κατάκτηση της πρώτης θέσης στη στήλη και την τιμή για την είσοδο στην εγγυημένη εντυπώσεις. Επιπλέον, η χρήση των "μείον λέξεων", κατά κανόνα, οδηγεί για μείωση του κόστους ανά κλικγια να φτάσετε σε όλα αυτά τα μέρη.

Στη στήλη "μέγιστο", εμφανίζεται η μέγιστη λογική προσφορά για μια δεδομένη λέξη-κλειδί και είστε ελεύθεροι να την αλλάξετε αμέσως εισάγοντας αριθμούς σύμφωνα με την κατανόησή σας.

Στη στήλη "στην αναζήτηση", το σύστημα Yandex Direct εμφανίζει την τιμή ανά κλικ που θα σας χρεώσει και συνήθως συμπίπτει με την τιμή της πρώτης θέσης σε ειδική τοποθέτηση, η οποία αντιστοιχεί σε εκατό τοις εκατό κάλυψη του κοινού για αυτό το ερώτημα αναζήτησης (που υποδεικνύεται στην ομώνυμη στήλη).

Εάν κάποιος ξεπεράσει την προσφορά σας που υποδεικνύεται στη στήλη "αναζήτηση" και συμπιεστεί από πάνω σας, τότε ο αλγόριθμος θα αρχίσει να αυξάνει το κόστος ανά κλικ στην τιμή που υποδείξατε στη στήλη "μέγιστο".

Τα κάνει όλα μεσίτης αυτοκινήτων, του οποίου οι ρυθμίσεις ενεργοποιούνται στο κάτω μέρος του παραθύρου με τον σύνδεσμο "Εμφάνιση ρυθμίσεων αυτόματης μεσολάβησης". Συνιστώ να χρησιμοποιήσετε έναν αυτόματο μεσίτη, γιατί είναι πολύ βολικό και, κατά κανόνα, αποτελεσματικό.

Θα πρέπει να ορίσετε τις τιμές ανά κλικ ανάλογα με τον αριθμό των επισκεπτών που χρειάζεστε και την ικανότητά τους να αντισταθμίσουν το κόστος πληρωμής σας για το περιβάλλον Yandex Direct. Συνιστάται, φυσικά, να ορίσετε ένα τέτοιο μέγιστο κόστος ανά κλικ για να έχετε τουλάχιστον εγγυημένες εμφανίσεις, αλλά αυτό εξαρτάται από τη συγκεκριμένη κατάσταση.

Όταν το κόστος ανά κλικ μειωθεί κάτω από τις εγγυημένες εμφανίσεις, η κάλυψη κοινού θα αρχίσει να μειώνεται, π.χ. δεν θα μπορούν όλοι οι χρήστες να δουν τη διαφήμισή σας (ακόμη και στο κάτω μέρος της στήλης).

Εισαγωγή σε ειδικό κατάλυμαγια σύντομο χρονικό διάστημα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για ανακοινώσεις όπως «γεύματα γραφείου», όταν η ανάγκη είναι έντονη, αλλά όχι για πολύ. Στις περισσότερες περιπτώσεις, πρέπει να αναζητήσετε μια μέση λύση μεταξύ του κόστους ενός κλικ και της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο Yandex.

Όταν αποφασίσετε για τις τιμές ανά κλικ για όλες τις λέξεις-κλειδιά, κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο" και στη σελίδα που ανοίγει, στείλτε τη διαφήμισή σας για εποπτεία, επειδή δεν μπορούν να αναρτηθούν όλα τα κείμενα στο Yandex Direct.

Πώς να μειώσετε το κόστος και να αυξήσετε τις αποδόσεις από μια καμπάνια Yandex Direct

Αλλά ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες θα είναι πιθανότατα η σωστή σύνθεση του τίτλου και του κειμένου. Η σημασία αυτού του παράγοντα είναι πολύ δύσκολο να υπερεκτιμηθεί, αλλά αρκετά ΓΕΝΙΚΕΣ ΣΥΜΒΟΥΛΕΣΜε σωστή σύνταξηδιαφημίσεις για το Yandex Directκαι άλλα συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:

Τι είναι καλύτερο - Direct ή Google AdWords;

Όπως ανέφερα ακριβώς παραπάνω, το σύστημα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα Yandex στο RuNet έχει ανταγωνιστές με τη μορφή του Google AdWords και του Begun. Αν και το τελευταίο δεν πρέπει να λαμβάνεται σοβαρά υπόψη λόγω του χαμηλού βαθμού κάλυψης του κοινού των χρηστών, αλλά η Advods κατέχει περισσότερο από το ένα τρίτο της ρωσικής αγοράς και είναι πολύ σοβαρός ανταγωνιστής της Direct.

Το να πούμε ότι το AdWords είναι σημαντικά καλύτερο από τη διαφήμιση Yandex μάλλον δεν θα ήταν σωστό. Αλλά επάνω σε μεγάλο βαθμόέχει πιο ευέλικτες ρυθμίσεις (κάτι που το κάνει κάπως πιο δύσκολο στην εκμάθηση) και στις περισσότερες περιπτώσεις θα είναι φθηνότερο. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να τρέχετε ασταμάτητα για να διαφημιστείτε στο Advodst, ​​επειδή για ορισμένα ερωτήματα αναζήτησης μόνο το Direct μπορεί να σας δώσει σοβαρή επισκεψιμότητα.

Για παράδειγμα, για κάποιο αίτημα, είναι πολύ πιθανό να ξοδέψετε το ίδιο ποσό σε μια ημέρα στο Yandex Direct όπως στο Google AdWords σε μια εβδομάδα. Ταυτόχρονα όμως, αυτή ακριβώς την ημέρα διαφήμισης θα έχετε τον ίδιο αριθμό κλήσεων και αγορών με την τελευταία ημέρα της εβδομάδας.

Εκείνοι. Το "το ίδιο πράγμα για το ίδιο πράγμα" θα λειτουργήσει, αλλά στο Yandex θα λειτουργήσει πολύ πιο γρήγορα, γιατί Το κοινό-στόχος για αυτό το αίτημα αναζητά πληροφορίες κυρίως στον καθρέφτη RuNet. Υπάρχουν όμως και ερωτήματα όπου το κοινό-στόχος θα αναζητήσει απαντήσεις κυρίως στο Google, αλλά και πάλι η πλειοψηφία των εμπορικών ερωτήματα καταναλωτώνΟι Ρώσοι αναζητούν συγκεκριμένα στην εγχώρια μηχανή αναζήτησης.

Ωστόσο, το Google Adverds έχει ένα ατού που δεν έχει ο Ρώσος ομόλογός του (μάλλον ο Y.Bayan δεν μετράει, επειδή είναι στην πραγματικότητα μια ξεχωριστή διαφημιστική εταιρεία) - την ευκαιρία για πένες. Τα banner, σε αντίθεση με το πλαίσιο, δεν απαιτούνται, και μάλιστα δεν μπορούν, σε γενικές γραμμές, να προσελκύσουν επισκέπτες στον ιστότοπο, εκτός εάν έχουν σχεδιαστεί με τη μορφή.

Ένα banner εξυπηρετεί το σκοπό του branding ή, με άλλα λόγια, την αναγνώριση προϊόντων και η επένδυση σε μια τέτοια διαφήμιση είναι μια μακροπρόθεσμη επένδυση, η οποία μπορεί ωστόσο να παίξει πολύ σημαντικό ρόλο στην αύξηση των εσόδων της καμπάνιας. Οι αρχάριοι επιχειρηματίες δεν το καταλαβαίνουν πάντα αυτό, αλλά με τον καιρό σίγουρα θα καταλήξουν στα ίδια συμπεράσματα - πρώτα εργάζεστε για τη δημιουργία μιας επωνυμίας, και στη συνέχεια η επωνυμία λειτουργεί για εσάς.

Έτσι, η απευθείας τοποθέτηση banner είναι μια πολύ δαπανηρή απόλαυση, η οποία, φυσικά, αποδίδει με την πάροδο του χρόνου, αλλά το AdWords σάς επιτρέπει να διεξάγετε μια διαφημιστική καμπάνια banner για απλά πένα. Το γεγονός είναι ότι στο Adwords, μαζί με τις διαφημίσεις κειμένου, μπορείτε να δώσετε διαφημίσεις με γραφικά και βίντεο, οι οποίες θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που αποτελούν μέρος του.

Είναι πολύ πιθανό στο AdWords να πληρώσετε σημαντικά λιγότερα από εκατό ρούβλια για ένα banner πλήρους μεγέθους που εκτείνεται σε όλο το πλάτος της σελίδας για 10.000 εμφανίσεις, επειδή Το CTR των banner είναι πολύ χαμηλό και θα υπάρχουν πολύ λίγα κλικ σε αυτό. Αλλά εξακολουθεί να εκπληρώνει τη λειτουργία επωνυμίας του και δεν χρειάζεται να πληρώσετε τρελά χρήματα για αυτό.

Λεπτομερής βήμα προς βήμα οδηγίεςπώς να ρυθμίσετε το Yandex.Απευθείας διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα με εικόνες, βίντεο και χρήσιμα αρχεία! Είναι γραμμένο για αρχάριους στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, επομένως κάθε σημείο αναλύεται λεπτομερώς.

Οροι

Θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης

2. Δημιουργία λογαριασμού στο Direct

Ξεκινάμε μόνοι μας τη ρύθμιση του Direct κάνοντας εγγραφή στο Yandex. Μεταβείτε στο Yandex και κάντε κλικ στο "Δημιουργία αλληλογραφίας" στην επάνω δεξιά γωνία. Συμπληρώνουμε όλα τα πεδία με πραγματικά δεδομένα (σε περίπτωση προβλημάτων, θα είναι ευκολότερο να ανακτήσετε την πρόσβαση στο γραμματοκιβώτιο): όνομα, επώνυμο, καταλήξτε σε μια σύνδεση και έναν κωδικό πρόσβασης. Εισαγάγετε τον αριθμό τηλεφώνου ή την ερώτηση ασφαλείας και απαντήστε και εισαγάγετε το captcha. Μεταβείτε στον ιστότοπο της Metrica και κάντε κλικ στο κουμπί "Προσθήκη μετρητή", εισαγάγετε το όνομα, τον τομέα του μετρητή, συμφωνήστε με τους όρους και κάντε κλικ στο "Δημιουργία". Μεταβείτε στο στοιχείο "Κωδικός μετρητή", αντιγράψτε το και εγκαταστήστε το στον ιστότοπό σας.

Επεξεργασία αιτημάτων και συλλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Ο στόχος κατά τη συλλογή λέξεων-κλειδιών δεν είναι η εμφάνιση διαφημίσεων σε χρήστες που δεν ενδιαφέρονται για την προσφορά μας. Επομένως, πρέπει να καταργήσετε όλα τα ερωτήματα που δεν στοχεύουν και περιέχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Λίστες δημοφιλών αρνητικών λέξεων-κλειδιών (χάρη στον Anton Lipsky):

• Οραματισμός
• Πόλεις (Ρωσία)
• Πόλεις (Ουκρανία)
• Από μόνος του
• Δωρεάν
• Επισκευή
• Ιδιότητες
• Οχι αυτό
• Χυδαιότητες
• Θεραπεία
• Ανά θέμα (παράθυρα, κέικ, παράδοση νερού, κλιματιστικά)

Κατεβάστε έτοιμες λίστες αρνητικών λέξεων-κλειδιών (XLS, 394 KB) και (TXT, 4 KB).

Πρέπει επίσης να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε συλλέξει. Για να γίνει αυτό, μετακινούμε όλα τα ερωτήματα που δεν στοχεύουν σε μια ξεχωριστή στήλη και σημειώνουμε τις αρνητικές λέξεις που περιέχουν. Μετά τη δημιουργία της καμπάνιας, θα τις προσθέσουμε στη γενική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών στις ρυθμίσεις της.

Σύνταξη

Συν "+"

Από προεπιλογή, το Yandex δεν λαμβάνει υπόψη τις προθέσεις, τις αντωνυμίες και τους συνδέσμους στα ερωτήματα. Χρησιμοποιούμε τον τελεστή "+" για να εξαναγκάσουμε τη χρήση τους.

Ήταν απαραίτητο: να αγοράσετε μια Mercedes + χωρίς χιλιόμετρα.

Θαυμαστικό "!"

Από προεπιλογή, η Yandex θεωρεί ότι διαφορετικές μορφές λέξεων ενός ερωτήματος είναι πανομοιότυπες. Χρησιμοποιούμε τον χειριστή "!" προκειμένου να εμφανιστεί μια διαφήμιση μόνο για μια δεδομένη περίπτωση και τον αριθμό του αιτήματος.

Ήταν απαραίτητο: εισιτήρια + μέσα!

Εισαγωγικά ""

Από προεπιλογή, το Yandex εμφανίζει μια διαφήμιση για όλα τα αιτήματα που περιέχουν μια λέξη-κλειδί. Χρησιμοποιούμε τον τελεστή "" για να εμφανίζουμε διαφημίσεις μόνο όταν ζητούνται χωρίς άλλα λόγια.

Ήταν απαραίτητο: "αγοράστε ένα διαμέρισμα."

Εισαγωγή λέξης-κλειδιού

Ξεκινάμε τη δημιουργία μιας διαφήμισης εισάγοντας μια λέξη-κλειδί:

• Εισαγάγετε μία λέξη-κλειδί
• Κάντε κλικ στο κουμπί "Ταξινόμηση και βελτίωση".
• Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο "Καθορισμός"
• Επιλογή όλων των αρνητικών λέξεων-κλειδιών
• Αντιγράψτε όλες τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην καθολική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών

5. Δημιουργήστε μια ομάδα διαφημίσεων

Θα κάνουμε ξεχωριστή διαφήμιση για κάθε λέξη-κλειδί. Πλεονεκτήματα αυτής της μεθόδου:

• Εάν κάποιες λέξεις αποδειχθούν αναποτελεσματικές, μπορούν να υποστούν επεξεργασία χωρίς να επηρεαστούν άλλες λέξεις
• Τα αναποτελεσματικά ερωτήματα δεν θα μειώσουν το CTR άλλων λέξεων-κλειδιών

Κανόνες για τη σύνθεση διαφημιστικού κειμένου

Αρχικά, μελετάμε τη διαφήμιση των ανταγωνιστών και αναζητούμε ενδιαφέρουσες ιδέεςεπικεφαλίδες και διαφημιστικά κείμενα που περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το θέμα σας. Στη συνέχεια καταγράφουμε τα πλεονεκτήματά μας: τιμή, παράδοση, εγγύηση κ.ο.κ., ώστε με βάση αυτά να αρχίσουμε να συνθέτουμε το δικό μας κείμενο.

Ας ξεκινήσουμε με τον τίτλο. Η πιο κερδοφόρα επιλογή είναι λέξη-κλειδί + τιμή. Η τιμή θα πρέπει να αναφέρεται στη μορφή "από ... (χαμηλότερη δυνατή) έως ...", τότε η διαφήμιση θα προσελκύσει περισσότερο την προσοχή των χρηστών. Λάβετε υπόψη ότι οι συντονιστές ελέγχουν τη συνοχή των τιμών στη διαφήμιση και το πραγματικό κόστος των αγαθών ή των υπηρεσιών στον ιστότοπό σας.

Ακολουθεί το ίδιο το διαφημιστικό κείμενο. Το κείμενο αποτελείται από μια βασική και σύντομες (έως 5 λέξεις) προτάσεις με μια μοναδική πρόταση πώλησης (USP). Φροντίστε να συμπεριλάβετε συγκεκριμένους αριθμούς και στοιχεία για την εταιρεία σας. Εάν το κλειδί είναι περισσότερο από μερικές λέξεις, συντομεύστε το για να αφήσετε χώρο για κείμενο πωλήσεων.

Στο τέλος του κειμένου, κάντε μια παρότρυνση για δράση. Αλλά όχι "αγορά" ή "παραγγελία", αλλά "μεταβείτε στον ιστότοπο", καθώς το κύριο καθήκον της διαφήμισης είναι να αναγκάσει τον πελάτη να κάνει κλικ στον σύνδεσμο.

Λέξεις που προσελκύουν την προσοχή των χρηστών είναι "πρόσθετα πωλήσεων":

• Δίνουμε
• Μεταφορέας
• Εκπτωση
• Παρόν
• Διανομή
• Φτηνός
• Πτώση
• Φτηνός
• Βιάσου
• Πώληση
• Ελεύθερος

Μια λεπτομερής λίστα 7 ενοτήτων με πρόσθετα πώλησης (PDF, 72,6 Kb).

Ονομα ομάδας

Οι ομάδες είναι για δοκιμή διάφορες επιλογέςδιαφημίσεις με ένα κοινό σύνολο λέξεων-κλειδιών. Στο αρχικό στάδιο, κάνουμε μία ανακοίνωση στην ομάδα.

εικόνες

Σε αυτό το σημείο μπορείτε να ανεβάσετε μια φωτογραφία για μια διαφήμιση στους ιστότοπους του YAN. Έχουμε απενεργοποιήσει τη διαφήμιση στο YAN, επομένως παρακάμπτουμε αυτό το σημείο.

Γρήγοροι σύνδεσμοι

Η χρήση συνδέσμων ιστότοπου αυξάνει σημαντικά την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της διαφήμισής σας. Μπορείτε να καθορίσετε από έναν έως τέσσερις συνδέσμους. Δεν είναι απαραίτητο να αναφέρετε το όνομα της σελίδας στην οποία οδηγεί ο σύνδεσμος. Επομένως, χρησιμοποιούμε συνδέσμους που επεκτείνουν την πλοήγηση και περιέχουν επιπλέον κείμενο πώλησης σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία. Μπορείτε επίσης να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες χρησιμοποιώντας γρήγορους συνδέσμους (“ Ανδρικά ρούχα», « Γυναικείος ρουχισμός" και ούτω καθεξής).

Η Yandex λέει ότι οι γρήγοροι σύνδεσμοι πρέπει να οδηγούν σε διαφορετικές σελίδες του ιστότοπου. Πώς τότε να δημιουργήσετε γρήγορους συνδέσμους για σελίδες προορισμού; Μπορείτε να υποβληθείτε σε εποπτεία χρησιμοποιώντας συνδέσμους αγκύρωσης: http://site.ru/#link1. Βάζουμε τέτοιους συνδέσμους στις επικεφαλίδες της σελίδας προορισμού και τους προσθέτουμε στη φόρμα.

Διεύθυνση και τηλέφωνο

Συμπληρώσαμε μια ενιαία διεύθυνση και αριθμό τηλεφώνου για όλες τις διαφημίσεις, επομένως παραλείπουμε αυτό το σημείο.

Πρόσθετες ρυθμίσεις ομάδας

Συζητήσαμε όλα τα σημεία κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας, επομένως αφήνουμε τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις.

• Αρνητικές λέξεις-κλειδιά για όλες τις διαφημιστικές φράσεις
• Συνθήκες επαναστόχευσης
• Εμφάνιση περιοχών
• Προσαρμογές Προσφορών
• Ετικέτες

6. Αυτοέλεγχος ποσοστών

Στην τελευταία σελίδα των ρυθμίσεων της καμπάνιας, πρέπει να ορίσετε την τιμή κλικ σε διαφήμιση. Ο υπολογισμός πραγματοποιείται για θέσεις:

Ρυθμίστε το στοίχημα για να μπείτε στην ειδική τοποθέτηση και κάντε κλικ στο «Επόμενο». Στην επόμενη σελίδα μπορείτε να προσθέσετε μια άλλη ομάδα διαφημίσεων ή να στείλετε την καμπάνια για εποπτεία.

Γεια σας, αγαπητοί μου αναγνώστες και συνδρομητές ιστολογίου. Σήμερα θα υπάρχουν οδηγίες βήμα προς βήμα για τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι αναπόσπαστο μέρος της επιχείρησης και η σωστή διαφήμιση είναι ένα κερδοφόρο μέρος. Η ποιότητα του διαφημιστικού μηνύματος καθορίζει αν θα γίνει μια άσκοπη σπατάληή μια κερδοφόρα επένδυση. Ο σκοπός ενός τέτοιου μηνύματος είναι να απαντήσει στην ερώτηση του καταναλωτή, πώς να αποκτήσω αυτό που χρειάζομαι και να με πείσει να στραφώ στις υπηρεσίες της εταιρείας σας. Η διαδικτυακή διαφήμιση απαιτεί ακόμη πιο ακριβείς λέξεις από ό,τι στον πραγματικό κόσμο, επειδή αυτές οι λέξεις γράφονται από τον πελάτη στη γραμμή αναζήτησης, δεν αστράφτουν σε φωτεινές πινακίδες κατά μήκος των δρόμων και δεν ακούγονται από την τηλεόραση. Ο πελάτης γράφει τις λέξεις των αναγκών του και για τον ιστότοπό σας αυτές είναι λέξεις-κλειδιά.

Η μηχανή αναζήτησης Yandex, η πιο δημοφιλής στη Ρωσία και τις χώρες της ΚΑΚ, έχει αναπτύξει την υπηρεσία Yandex Direct για την προώθηση της καμπάνιας στο Διαδίκτυο. Η πλούσια λειτουργικότητα της υπηρεσίας σάς επιτρέπει να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά Yandex Direct και να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια που θα φέρει πελάτες κοντά σας.

Πώς να ρυθμίσετε το Yandex Direct

Η εγγραφή στο σύστημα είναι μια υποχρεωτική και απλή διαδικασία. Για να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να ανοίξετε τη σελίδα Yandex Direct.

Υπάρχουν 2 επιλογές για το Yandex Direct: Εύκολη και Επαγγελματική.

Η επαγγελματική επιλογή ανοίγει ευρύτερες ευκαιρίες για τελειοποίηση της καμπάνιας και απευθύνεται σε έμπειρους χρήστες του συστήματος. Η σελίδα παρουσιάζει έναν συγκριτικό πίνακα διαφορών μεταξύ επιλογών, όπως: διαχείριση προϋπολογισμού, πρόβλεψη κ.λπ.

Πώς να ρυθμίσετε μόνοι σας το Yandex Direct από την αρχή

Για να μελετήσουμε καλύτερα αυτό το θέμα, ας εξετάσουμε την επαγγελματική έκδοση. Σε αυτήν την τροποποίηση, μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο της διαφημιστικής καμπάνιας:

Οι διαφημίσεις κειμένου και εικόνας αντιστοιχούν στα περισσότερα αγαθά και υπηρεσίες.

Η καμπάνια και το όνομα πελάτη είναι χρήσιμα κατά την οργάνωση πολλών καμπανιών.

Οι ειδοποιήσεις από το Direct μπορούν να σταλούν σε μια διεύθυνση email ή έναν αριθμό τηλεφώνου μέσω SMS. Μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον διευθύνσεις αλληλογραφίας, να διαμορφώσετε την ώρα και τη συχνότητα αποστολής. Η ειδοποίηση σάς ενημερώνει είτε για μια αλλαγή στη θέση της διαφήμισης είτε όταν το υπόλοιπο πέσει σε ένα καθορισμένο επίπεδο.

Το στοιχείο «Στρατηγική» απαιτεί προσεκτική μελέτη. Η στρατηγική αναφέρεται στην τακτική προβολής μιας διαφήμισης και στα όρια των δαπανών του προϋπολογισμού. Οι στρατηγικές χωρίζονται σε δύο ομάδες: αυτόματες και χειροκίνητες. Με μια αυτόματη στρατηγική, το ίδιο το σύστημα διαχειρίζεται τις εμφανίσεις διαφημίσεων προκειμένου να μεγιστοποιήσει τον αριθμό των αποτελεσματικών μεταβάσεων. Η μέθοδος μη αυτόματης διαχείρισης προσφορών παρέχει πλήρη έλεγχο σε πολλούς δείκτες, επιτρέποντάς σας να χειρίζεστε τις συνθήκες για να αυξήσετε τις εξοικονομήσεις ή τις μετατροπές

Η προεπιλογή είναι "Υψηλότερη διαθέσιμη θέση". Ο πελάτης ορίζει την τιμή για κάθε κλικ για κάθε φράση κλειδί. Δημιουργείται μέγιστη επισκεψιμότητα, η διαφήμιση θα ανέλθει στη θέση που αντιστοιχεί στο καθορισμένο κόστος. Οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε όλες τις θέσεις του μπλοκ.

Το "Μέσο κόστος ανά κλικ" ορίζεται σε μέγιστες μετατροπές ανά εβδομάδα. Η υπηρεσία εκχωρεί τιμές χαμηλότερες και χαμηλότερες από τις υποδεικνυόμενες, αλλά συνολικά για την εβδομάδα το μέσο κόστος θα αντιστοιχεί στο εκχωρημένο. Επιπλέον, μπορείτε να περιορίσετε τον εβδομαδιαίο προϋπολογισμό, δηλαδή το ποσό που επιτρέπεται για δαπάνες.

Το "Μέσο κόστος μετατροπής" απαιτεί την εκπλήρωση πρόσθετων προϋποθέσεων, όπως η σύνδεση του Yandex Metrics και ο καθορισμός στόχων. Η αρχή λειτουργίας είναι παρόμοια με το μέσο κόστος ανά κλικ. Η στρατηγική στοχεύει στο μέσο κόστος μετατροπής, δηλαδή σε κάθε στοχευμένη ενέργεια χρήστη στον ιστότοπο, για παράδειγμα, παραγγελία ή εγγραφή.

Η "Μέση απόδοση επένδυσης" επικεντρώνεται στην αναλογία επένδυσης και μετατροπής, για πελάτες που έχουν καθορίσει μόνοι τους τα βέλτιστα ποσά κέρδους και δαπανών στο Yandex Direct. Ο ορισμός μετρήσεων και στόχων είναι υποχρεωτικός.

"Εβδομαδιαίος προϋπολογισμός" Τα ποσοστά κατανέμονται με τέτοιο τρόπο ώστε να χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά τα κονδύλια του προϋπολογισμού. Πρέπει να καθορίσετε την ένδειξη ενδιαφέροντος: μέγιστα κλικ, μετατροπές ή εγκαταστάσεις εφαρμογών. Η μετατροπή θα απαιτήσει μετρήσεις και στόχους. Επιπλέον, μπορείτε να περιορίσετε το κόστος της μετάβασης.

Η «Προβολή ενός μπλοκ στη χαμηλότερη τιμή» είναι μια οικονομική στρατηγική, σε δύο εκδόσεις.

1. Ειδική τοποθέτηση - εμφάνιση εξαρτάται από την προσφορά η διαφήμιση θα εμφανίζεται σε ειδική τοποθέτηση ή μπλοκ της αντίστοιχης τιμής.
2. Ειδική διαμονή συν εγγύηση. Επιπλέον, εάν η τιμή για ειδική τοποθέτηση δεν είναι αρκετή, αλλά αρκεί για την εγγύηση, τότε η διαφήμιση θα εμφανίζεται σε εγγυημένες εμφανίσεις.

"Ανεξάρτητη διαχείριση για διαφορετικούς ιστότοπους" - σας επιτρέπει να διαχωρίσετε το κόστος της διαφήμισης σε μηχανές αναζήτησηςαπό θεματικούς πόρους του διαφημιστικού δικτύου Yandex. Πόροι παρόμοιοι με το θέμα της εταιρείας σας έχουν ένα στενό κοινό-στόχο πιθανών πελατών, επομένως, σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι επωφελές να απενεργοποιήσετε τις μηχανές αναζήτησης.

Η "Προβολή κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης" εμφανίζει διαφημίσεις στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορεί να χρησιμεύσει ως όριο στον αριθμό των πελατών, είναι βολικό για μικρές εταιρείες και είναι μια καλή χρήση του προϋπολογισμού.

"Εβδομαδιαίο πακέτο" Αρκεί να υποδείξετε πόσες μεταβάσεις θέλετε να λαμβάνετε ανά περίοδο. Εάν θέλετε, μπορείτε να καθορίσετε το μέγιστο ή μέση τιμή. Μια πολύ οικονομική στρατηγική.

Το επόμενο σημείο για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε μόνοι σας το Yandex Direct είναι η προσαρμογή των προσφορών. Σας επιτρέπει να αλλάξετε το κόστος για ένα συγκεκριμένο κοινό, σύμφωνα με 3 ομάδες:

• Για όσους επισκέφτηκαν τον ιστότοπο και ολοκλήρωσαν ενέργειες.
• Για κίνηση από κινητά.
• Κοινό ανά ηλικία και φύλο.

Για παράδειγμα, μεταξύ της γενικής μάζας των χρηστών, πρέπει να επισημάνετε άνδρες άνω των 40 ετών ή χρήστες smartphone. Αυτό σημαίνει ότι για την επιλεγμένη ομάδα, το κόστος ανά κλικ θα είναι υψηλότερο και η θέση της διαφήμισης θα είναι επίσης υψηλότερη.

Η στόχευση χρόνου είναι βολική για τη ρύθμιση των εμφανίσεων, εάν η ζήτηση για μια υπηρεσία ή ένα προϊόν αλλάζει ανά ώρα της ημέρας ή ημέρες της εβδομάδας. Υποδεικνύονται οι χρονικές παράμετροι σύμφωνα με τις οποίες θα λειτουργήσει η διαφήμιση, γεγονός που αυξάνει σημαντικά την αποτελεσματικότητα.

Η ενεργοποίηση της "Σύνθετης γεωγραφικής στόχευσης" ανοίγει τις διαφημίσεις σας σε πελάτες σε άλλες περιοχές και χώρες. Η συνάρτηση ελέγχει ότι η αναζήτηση προϊόντος πραγματοποιείται στην πόλη που ορίσατε, επομένως οι εμφανίσεις θα είναι πιο στοχευμένες.

Ο καθορισμός μιας μεμονωμένης περιοχής περιορίζει τις εμφανίσεις μόνο σε επιλεγμένες περιοχές και πόλεις. Εάν μια εταιρεία δραστηριοποιείται σε μία ή περισσότερες πόλεις, μόνο πελάτες αυτών οικισμοίθα δει τη διαφήμιση.

Η συμπερίληψη μιας ενιαίας διεύθυνσης και αριθμού τηλεφώνου για όλες τις διαφημίσεις θα δημιουργήσει ένα είδος επαγγελματικής κάρτας για την εταιρεία, για παράδειγμα, εάν δεν έχετε δημιουργήσει τον δικό σας ιστότοπο. Λεπτομερής Στοιχεία επικοινωνίας, από το πρόγραμμα εργασίας έως γεωγραφική τοποθεσίαστον χάρτη, χρήσιμες πληροφορίεςσε απλή κατανοητή μορφή.

Το σημείο «Μεμονωμένες αρνητικές λέξεις-κλειδιά για όλες τις εταιρικές φράσεις» αξίζει να εξεταστεί λεπτομερέστερα.

Το Yandex εμφανίζει αποτελέσματα αναζήτησης για ερωτήματα που περιλαμβάνουν φράσεις-κλειδιά σε όλες τις μορφές, δηλαδή με πρόσθετες λέξεις. Οι πρόσθετες λέξεις μπορούν να αλλάξουν το νόημα του ερωτήματος και υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός για τέτοια «γενικά» ερωτήματα. Οι αρνητικές λέξεις είναι λέξεις που πρέπει να εξαιρεθούν για πιο στοχευμένη διαφήμιση. Οι εμφανίσεις στοχεύουν καλύτερα σε συγκεκριμένα αιτήματα, πράγμα που σημαίνει ότι ο προϋπολογισμός χρησιμοποιείται πιο αποτελεσματικά.

Παράδειγμα: Μια εταιρεία πουλά καινούργια ελαστικά. Η φράση κλειδί είναι «αγοράστε τροχούς». Ο χρήστης μπορεί να αναζητήσει:

• Αγοράστε μεταχειρισμένους τροχούς.
• Αγοράστε τροχούς για ένα ποδήλατο.
• Αγοράστε παιδικές ρόδες.

Αυτά τα ερωτήματα δεν στοχεύονται από την εταιρεία, επομένως επιπλέον λέξεις θα πρέπει να περιλαμβάνονται στη λίστα των αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Τότε η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται για τέτοια αιτήματα.

Οι "Ρυθμίσεις σε θεματικούς ιστότοπους" έχουν σκοπό να περιορίσουν τον προϋπολογισμό για διαφημίσεις στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex, με όριο στο ποσοστό της δαπάνης του προϋπολογισμού και στο μέγιστο κόστος ανά κλικ.

Πρόσθετες σχετικές φράσεις μπορούν να αυξήσουν την προσέγγιση του κοινού σας. Πρόκειται για φράσεις που έχουν παρόμοια σημασία, αλλά γράφονται διαφορετικά. Η υπηρεσία επιλέγει αυτόματα πλήκτρα και λαμβάνει αποφάσεις σχετικά με την εμφάνιση. Ο διαφημιστής επιλέγει έναν από τους 3 τρόπους εμφάνισης, που διαφέρουν ως προς τον αριθμό των σχετικών φράσεων. Όταν συνδέετε το Metrica, η συνάρτηση βελτιστοποίησης μετατροπής ανοίγει σύμφωνα με τον στόχο.

Μια χρήσιμη λειτουργία είναι η "Παρακολούθηση τοποθεσίας" κατά τη σύνδεση στο Metrica. Όταν ένας ιστότοπος πέφτει, το πρόγραμμα ειδοποιεί τους εγγεγραμμένους χρήστες ότι ο πόρος έχει συνεχίσει τη λειτουργία του.

Το δεύτερο στάδιο είναι πώς να ρυθμίσετε μόνοι σας το Yandex Direct.

Μια καμπάνια μπορεί να περιέχει έως και 50 διαφημίσεις, οι οποίες είναι ομαδοποιημένες. Σε κάθε ομάδα, για ευκολία, εκχωρείται ένα ατομικό όνομα.

Το πλαίσιο ελέγχου "Διαφήμιση για κινητά" επισημαίνει τη διαφήμιση ως έκδοση για κινητά και θα εμφανίζεται στους κατόχους tablet και smartphone.

1. Τίτλος. Συνιστάται να δημιουργήσετε έναν τίτλο που να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά.
2. Το κείμενο του μηνύματος πρέπει να είναι χρήσιμο και ελκυστικό. Θα ήταν καλή ιδέα να αναφέρετε τις τιμές και να ειδοποιήσετε για συνεχιζόμενες προσφορές.
3. Η ένδειξη "Σύνδεσμος ιστότοπου" εμφανίζεται στο κάτω μέρος της διαφήμισης. Μια σαφής και ευανάγνωστη διεύθυνση απομνημονεύεται και γίνεται αντιληπτή καλύτερα.
4. "Εμφάνιση συνδέσμου" εύχρηστο εργαλείο. Η τεχνική διεύθυνση της σελίδας του ιστότοπου αντικαθίσταται από απλό ευανάγνωστο κείμενο. Ο χρήστης καταλαβαίνει πού θα πάει όταν κάνει κλικ στον σύνδεσμο.

Επιπλέον, προσθέστε μια εικόνα που αντικατοπτρίζει την ουσία και το θέμα της διαφήμισης:

1. Η εικόνα της διαφήμισης είναι διαθέσιμη σε ελάχιστη καθορισμένη τιμή 3 ρούβλια ανά κλικ. Είτε πραγματοποιήστε λήψη από το Διαδίκτυο χρησιμοποιώντας έναν σύνδεσμο ή λήψη από σκληρό δίσκο. Η εικόνα μπορεί να είναι είτε κλασική είτε ευρεία οθόνη.

1. Οι γρήγοροι σύνδεσμοι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε έναν πελάτη και να τον οδηγήσετε στη σωστή σελίδα. Λειτουργούν τόσο σε κανονικούς υπολογιστές όσο και σε κινητές συσκευές. Μπορείτε να επισυνάψετε έως και 4 γρήγορους συνδέσμους σε κάθε διαφήμιση. Είναι δωρεάν, εάν ο χρήστης κάνει κλικ σε πολλούς συνδέσμους, η πληρωμή εξακολουθεί να γίνεται για 1 κλικ. Επιπλέον, οι γρήγοροι σύνδεσμοι βοηθούν στην πλοήγηση στον ιστότοπο.

1. Για να απαριθμήσετε τα οφέλη ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, προσθέστε προσόντα. Στη διαφήμιση, βρίσκονται στο κάτω μέρος του μπλοκ και εμφανίζονται μόνο σε υπολογιστές.

Παρακάτω, εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά για ολόκληρη την ομάδα διαφημίσεων. Το κουμπί "Επιλογή" βοηθά στην επιλογή λέξεων-κλειδιών, αυτή είναι η ενσωμάτωση της υπηρεσίας Wordstat, η οποία θα συζητηθεί αργότερα.

Μπορείτε επίσης να συλλέξετε λέξεις-κλειδιά για Direct χρησιμοποιώντας . Για να το κάνετε αυτό, προσθέστε τον ιστότοπο στο σύστημα και επιλέξτε "SEO+PPC" ή "PPC" στο προφίλ του έργου. Στη συνέχεια θα χρειαστείτε την καρτέλα «Βήμα 1: Λέξεις». Υπάρχουν 4 επιλογές για την επιλογή λέξεων: κοντά στο TOP (λέξεις-κλειδιά με τις οποίες ο ιστότοπος βρίσκεται στο TOP 50 στο Yandex και στο Google επιλέγονται), αυτόματα επιλεγμένες (με βάση τη σημασιολογία του ιστότοπου), λέξεις των ανταγωνιστών και λέξεις από στατιστικά στοιχεία μετρητές (Yandex.Metrica ή Liveinternet ). Οι φράσεις κλειδιά που προκύπτουν μπορούν να μεταφορτωθούν στο Excel. Αυτή η υπηρεσία είναι δωρεάν.

Ακολουθούν οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά για την ομάδα διαφημίσεων μαξιλαριού. Η εταιρεία δεν εμπλέκεται διακοσμητικά μαξιλάρια, μαξιλάρια με ονόματα. Οι αυτοκινητιστές εισάγουν επίσης αιτήματα για μαξιλάρια, αναζητώντας «μαξιλάρι» για τον κινητήρα. Επομένως, «διακοσμητικά, εξατομικευμένα, με όνομα, κινητήρας, αυτοκίνητο, κινητήρας εσωτερικής καύσης» και τα παρόμοια υπόκεινται σε εξαίρεση.

Στη δεξιά πλευρά της σελίδας μπορείτε να δείτε όλες τις επιλογές για την προβολή της διαφήμισής σας. Ο διαφημιστής μπορεί να αξιολογήσει την εμφάνιση και την αναγνωσιμότητα του διαφημιστικού μηνύματος και να κάνει προσαρμογές.

Το τρίτο βήμα σάς επιτρέπει να εξοικειωθείτε με τους υπολογισμούς των τιμών από το σύστημα και να προσαρμόσετε όπως επιθυμείτε. Τα δεδομένα είναι ενδεικτικά της εκτίμησης πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Yandex Direct για μια καμπάνια. Το κόστος ανά κλικ καθορίζει τη θέση της διαφήμισης και τη συχνότητα προβολής.

Η εικόνα δείχνει υπολογισμούς για τη λέξη-κλειδί "Baby pillow", για 5 πιθανές επιλογέςαπεικόνιση. Το κόστος μιας θέσης στη σελίδα αναζήτησης εξαρτάται από τον ανταγωνισμό με άλλους πελάτες, τον αριθμό των διαφημιστικών μηνυμάτων για τη φράση κλειδί και την ποιότητα της διαφήμισης.

Όταν ολοκληρωθεί η δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας, ανοίγει ένα παράθυρο. Στη διάρκεια κύκλος ζωήςΗ στρατηγική της καμπάνιας μπορεί να αλλάξει, οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να επεξεργαστούν και οι διαφημίσεις μπορούν να επεξεργαστούν. Για να ξεκινήσει η καμπάνια, το μόνο που μένει είναι να στείλετε το έργο για συντονισμό στους ειδικούς του ιστότοπου και να συμπληρώσετε τον λογαριασμό σας στο Yandex Direct.

Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Yandex Direct;

Δεν υπάρχει σταθερή τιμή, μόνο ελάχιστος προϋπολογισμόςστα 300 ρούβλια. Ο πελάτης διαχειρίζεται ο ίδιος τον προϋπολογισμό, καθορίζοντας πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Yandex Direct. Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, το ίδιο το σύστημα υπολογίζει το κόστος με βάση τους παράγοντες που αναφέρθηκαν προηγουμένως. Αλλά μπορείτε να κάνετε υπολογισμούς χρησιμοποιώντας το ενσωματωμένο πρόγραμμα πρόβλεψης. Κουμπί «Πρόβλεψη προϋπολογισμού».

Η περιοχή της Μόσχας επιλέχθηκε ως περιοχή για περίοδο 30 ημερών. Για παράδειγμα, υπολογισμός χρησιμοποιώντας μόνο μία λέξη-κλειδί «μαξιλάρι μωρού». Το Yandex Direct βοηθά στην επιλογή προτείνοντας ερωτήματα στη δεξιά στήλη. Ως αποτέλεσμα, θα δημιουργηθεί ένας πίνακας με πρόβλεψη τιμής και για τις 5 θέσεις. Η εξαγωγή σε Excel είναι διαθέσιμη.

Επιλογή λέξεων-κλειδιών Yandex Direct

Λέξεις κλειδιά ή φράσεις κλειδιά αποτελούν τον σημασιολογικό πυρήνα, δηλαδή τη θεματική βάση. Εάν ο σκοπός του ιστότοπου είναι να πουλά μαξιλάρια, τότε οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να αντιστοιχούν στο θέμα του. Η επιλογή μιας ομάδας λέξεων-κλειδιών απαιτεί προσεκτική ανάλυση και τεκμηριωμένη απόφαση.

Η υπηρεσία Yandex Wordstat σάς βοηθά να κάνετε τη σωστή επιλογή λέξεων-κλειδιών Yandex Direct.

Η επιλογή κλειδιού λειτουργεί σύμφωνα με στην ακόλουθη αρχή: πληκτρολογήστε μια λέξη-κλειδί ή φράση στη γραμμή και κάντε κλικ στο "επιλογή". Το σύστημα εμφανίζει στατιστικά στοιχεία σχετικά με την εισαγωγή λέξεων-κλειδιών από τον χρήστη σε άμεση χρήση και φόρμες λέξεων. Η αναζήτηση λειτουργεί σε πραγματικό χρόνο.

Στατιστικά στοιχεία «Αγοράστε ένα μαξιλάρι» για ολόκληρο τον μήνα. Ταξινόμηση κατά συχνότητα χρήσης, ξεκινώντας με το αρχικό ερώτημα που καταχωρίσατε. Ακολουθεί η συχνότητα (συχνότητα) για παρόμοια ερωτήματα με πρόσθετες λέξεις. Τα δεδομένα είναι πολύ χρήσιμα για την ανάλυση των δικών σας λέξεων-κλειδιών και του ανταγωνισμού.

Η ανταγωνιστικότητα είναι ένας όρος που σημαίνει το επίπεδο ανταγωνισμού μεταξύ των διαφημιζόμενων για την ευκαιρία να εμφανίζονται όσο το δυνατόν ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό είναι μια άμεση συσχέτιση με το κόστος προβολής μιας διαφήμισης. Εάν το αίτημα είναι άκρως ανταγωνιστικό, η τιμή για την προώθησή του είναι αντίστοιχα υψηλή. Μια νέα εταιρεία θα χρειαστεί μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό. Η ανταγωνιστικότητα επηρεάζεται από πολλούς δείκτες, όπως η εποχικότητα της ζήτησης, η περιφερειακή τοποθεσία, η ποσότητα των πόρων για συγκεκριμένες λέξεις κ.λπ. Με βάση στατιστικά στοιχεία, μπορείτε να επιλέξετε λιγότερο ανταγωνιστικές, άρα και φθηνότερες, λέξεις. Αυτή είναι επίσης μια ευκαιρία να συμπληρώσετε τη λίστα των λέξεων-κλειδιών για να αυξήσετε το κοινό και τις στοχευμένες μεταβάσεις.

Οι αλγόριθμοι Yandex σάς επιτρέπουν να παρακολουθείτε ερωτήματα παρόμοια σε θέμα ή κατεύθυνση στη δεξιά στήλη. Αυτός είναι ένας άλλος τρόπος ανάλυσης λέξεων-κλειδιών για τη δική σας καμπάνια. Τα δεδομένα μπορούν να περιοριστούν γεωγραφικά επιλέγοντας περιοχές ενδιαφέροντος. Η προβολή ανά περιοχή προορίζεται για ανάλυση ανά περιοχή. Τα δεδομένα εμφανίζονται για κάθε περιοχή ή πόλη, ταξινομημένα κατά συχνότητα.

Ιστορικό ερωτημάτων – στατιστικά στοιχεία σε μορφή γραφήματος, ανά μήνα ή εβδομάδα

Το Yandex είναι μια πολύ αποτελεσματική πλατφόρμα για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών. Πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά τις λέξεις-κλειδιά Yandex Direct χρησιμοποιώντας την υπηρεσία επιλογής, να σχεδιάσετε τον προϋπολογισμό σας και να παρακολουθήσετε τα στατιστικά των εμφανίσεων, ώστε κάθε διαφημιστική καμπάνια να είναι επιτυχημένη και να φέρνει νέους πελάτες στον ιστότοπό σας. Διαβάστε επίσης το άρθρο κριτικής για το οποίο έγραψα.

Αυτό είναι ένα τεράστιο άρθρο. Ελπίζω το υλικό να είναι χρήσιμο σε πολλούς. Αναδημοσιεύουμε το άρθρο και μας αρέσει. Εγγραφείτε στο newsletter και θα τα πούμε σύντομα, αγαπητοί φίλοι.

Με εκτίμηση, Galiulin Ruslan.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένα από τα πιο προσιτά και δημοφιλή κανάλια εισερχόμενης επισκεψιμότητας, το οποίο μετατρέπεται σε σελίδες προορισμού και μετατρέπεται σε δυνητικούς πελάτες ή εφαρμογές. Εάν διαβάζετε αυτόν τον οδηγό, τότε δεν χρειάζεται να σας πείσουμε για τη χρησιμότητα και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Επομένως, αυτή η ανάρτηση θα είναι όσο το δυνατόν πιο πρακτική.

Οι οδηγίες για τη ρύθμιση του Yandex.Direct από την αρχή αποτελούνται από 5 κύρια βήματα:

Η βήμα προς βήμα ρύθμιση της καμπάνιας σε αυτό το άρθρο θα βασίζεται στο παράδειγμα μιας πραγματικής επιχείρησης και στην αντίστοιχη σελίδα προορισμού.

Αναφορά:μορφωμένος σε Περιοχή ΚαλούγκαΗ εταιρεία Agro40 ασχολείται με το σχεδιασμό και την κατασκευή βιομηχανικών θερμοκηπίων, ενώ έχει επίσης τη δική της αγροτική επιχείρηση για την καλλιέργεια και αποθήκευση σιταριού. Εκτός από τις κύριες δραστηριότητές της, η εταιρεία διαθέτει τον απαραίτητο στόλο εξοπλισμού για τον καθαρισμό χώρων από δέντρα και θάμνους - αυτό ξεχωριστή κατεύθυνσηδραστηριότητες του «Agro40». Η γκάμα των υπηρεσιών της εταιρείας περιλαμβάνει υλοτόμηση δασών, εκκαθάριση κατάφυτων αγρών, προετοιμασία εργοταξίων, εργασίες τοπίου και πολλά άλλα.

1. Δημιουργία λογαριασμού

Στο Yandex.Direct, η δημιουργία ενός λογαριασμού από την αρχή γίνεται ως εξής: μεταβείτε στον άμεσο ιστότοπο .yandex.ru και κάντε κλικ στο κουμπί "Έναρξη διαφήμισης".

Επιλέγουμε τον τύπο (μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το πώς διαφέρουν οι διαφορετικοί τύποι διαφήμισης μέσων) και αρχίζουμε να χρησιμοποιούμε την υπηρεσία.

2. Ρύθμιση διαφημιστικής καμπάνιας

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να εισαγάγετε το όνομα της καμπάνιας και να κάνετε κλικ στο κουμπί "Επεξεργασία" απέναντι από το μπλοκ "Ειδοποιήσεις". Στο αναδυόμενο παράθυρο, καταργήστε την επιλογή των πλαισίων δίπλα στις ειδοποιήσεις σχετικά με αλλαγές θέσης και αναφέρετε την ετοιμότητα (για να μην γεμίσετε την αλληλογραφία σας).

Εάν έχετε σαφώς καθορισμένο ωράριο εργασίας και οι κύριες επαφές σας με τους πελάτες είναι, για παράδειγμα, μέσω τηλεφώνου, τότε είναι καλύτερο να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται κατά τις εργάσιμες ώρες και όχι όλο το εικοσιτετράωρο.

Παρεμπιπτόντως, εάν προωθείτε μια ομοσπονδιακή ή ακόμα και διεθνή προσφορά ή προσγειώνεστε με ευρεία γεωγραφική στόχευση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο "Γεω-στατιστικές", με το οποίο κυριολεκτικά σε λίγα δευτερόλεπτα θα γνωρίζετε τις 10 ΚΟΡΥΦΑΙΕΣ επισκέψεις και μετατροπές με βάση τη γεωγραφική θέση του κοινού-στόχου για κάθε σελίδα προορισμού σας.

Οδηγίες για το πώς να το κάνετε αυτό βρίσκονται.

Αλλά ας επιστρέψουμε στο Yandex. Η βασική ρύθμιση έχει ολοκληρωθεί - κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο" στο κάτω μέρος της σελίδας και μεταβείτε στη σελίδα δημιουργίας διαφημίσεων.

3. Επιλογή λέξεων-κλειδιών

Πριν ρυθμίσουμε την ίδια τη διαφήμιση, πρέπει να επιλέξουμε λέξεις-κλειδιά. Ένα από τα πιο απλά και διαθέσιμους τρόπουςγια να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά είναι να χρησιμοποιήσετε την υπηρεσία Wordstat.

Καταγράφουμε τους κύριους τομείς δραστηριότητας της εταιρείας μας, τα ονόματα συγκεκριμένων υπηρεσιών ή αγαθών και τα ελέγχουμε με ερωτήματα στο Yandex:

• υλοτόμηση δάσους,
• ξερίζωμα κολοβώματος,
• έργα τοπίου,
• προετοιμασία του εδάφους για σπορά,
• εκκαθάριση πεδίων,
• οργάνωση δρόμων,
• κοπή δέντρων,
• κοπή θάμνων,
• αποψίλωση των δασών.

Αυτό αρκεί για να ξεκινήσετε τις πρώτες διαφημίσεις. Τώρα ας αρχίσουμε να τα μεταγλωττίζουμε και να τα ρυθμίζουμε.

4. Σύνταξη διαφημίσεων

Για κάθε βασικό ερώτημα, γράφουμε μια ξεχωριστή διαφήμιση, γιατί πρέπει να περιέχει τη μέγιστη επανάληψη της λέξης-κλειδιού - αυτό που ονομάζουμε στο LPgenerator. Μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών για κάθε λέξη-κλειδί.

Ξεκινάμε με τη λέξη-κλειδί «υλοτομία δασών».

Να τι συμβαίνει:

Στο αναδυόμενο παράθυρο, ορίστε τις ακόλουθες ρυθμίσεις:

Είσοδος σε ειδικά καταλύματα + 10% της τιμής.

Αποδεχόμαστε τη συμφωνία προσφοράς και προχωράμε στην πληρωμή.

Τώρα περιμένουμε κλικ ή μεταβάσεις στη σελίδα προορισμού και τη μετατροπή τους σε δυνητικούς πελάτες (εφαρμογές).

Τώρα, χάρη σε αυτές τις οδηγίες, μπορείτε εύκολα να ρυθμίσετε το Yandex.Direct μόνοι σας - και θα σας πούμε πώς να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας και να μειώσετε το κόστος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα σε άλλα άρθρα στο ιστολόγιό μας.