Ανάλυση και επιλογή διαφημιστικής στρατηγικής για το κατάστημα ΙΚΕΑ

Χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου για την Ikea:

Φύλο - θηλυκό, αρσενικό;

Ηλικία - από 15 έως 55 ετών.

Εισόδημα - σταθερό μέσο εισόδημα, υψηλό εισόδημα.

Εκπαίδευση - δευτεροβάθμια, ανώτερη.

Χαρακτηριστικά ψυχολογικά χαρακτηριστικά του πιθανού κοινού του καταστήματος Ikea: πρωτοτυπία, κινητικότητα, φιλικότητα, ικανότητα, αυτοπεποίθηση, επικοινωνία, ελκυστικότητα, συναισθηματική σταθερότητα, υπευθυνότητα, αποφασιστικότητα κ.λπ.

Ένα αναμνηστικό είναι ένας εξαιρετικός λόγος για να θυμάστε ευχάριστα πράγματα. Κάθε ένα από τα αναμνηστικά προϊόντα θα φέρει κάτι μοναδικό μαζί του, δίνοντας σε κάθε αγοραστή την ευκαιρία να επιλέξει πράγματα που είναι κατάλληλα ειδικά για το στυλ, τη διάθεση και το εσωτερικό του.

Εν μέσω της άνοιξης, το κατάστημα ΙΚΕΑ, που βρίσκεται στο εμπορικό κέντρο Mega, προσφέρει σε όλους μοναδικές εκπτώσεις σε διάφορα προϊόντα (51%, 11%, 31%, 21%, 41%). Μη χάσετε αυτή τη μοναδική ευκαιρία! Επισκεφτείτε το κατάστημα Ikea και αγοράστε τα προϊόντα που χρειάζεστε ευνοϊκές τιμές. Εκμεταλλευόμενος αυτή την προσφορά, ο πελάτης καθοδηγείται περισσότερο από την ορθολογική συνιστώσα της λήψης αποφάσεων, γιατί Εδώ μπορούμε να δούμε την επιθυμία να αγοράσουμε την υπηρεσία με έκπτωση.

Αυτή η υπηρεσία θα χαρακτηρίζεται από μια ιδιαίτερα εμπλεκόμενη επιλογή, καθώς ο καταναλωτής εδώ επιλέγει την πιο αποδεκτή προσφορά για τον εαυτό του.

2. Προσδιορισμός του κοινού-στόχου.

Φύλο και ηλικία, κατά σε μεγάλο βαθμό, δεν έχει μεγάλη σημασία, αν και πρόκειται κυρίως για γυναίκες από 15 έως 55 ετών. Το εισόδημα πρέπει να επιτρέπει σε ένα άτομο να ξοδεύει ένα ορισμένο ποσό χρημάτων σε διάφορα εσωτερικά αντικείμενα και αναμνηστικά. Επάγγελμα: Έχει παρατηρηθεί ότι συχνά πελάτες δεν είναι μόνο εκείνοι που συμπεριφέρονται ενεργή εικόναζωή, αλλά και παθητική.

Πρώτα απ 'όλα, ο πελάτης πρέπει να είναι πολύ προσεκτικός στο εσωτερικό του σπιτιού του και, ως εκ τούτου, θα υπάρχει η επιθυμία να παρουσιάσει ένα δώρο στα αγαπημένα του πρόσωπα.

Δεδομένου ότι το κατάστημα ΙΚΕΑ βρίσκεται στο κέντρο της πόλης, αυτή η προώθηση απευθύνεται κυρίως σε έναν διαφορετικό κύκλο ανθρώπων για τους οποίους κύριο χαρακτηριστικόη προσφερόμενη υπηρεσία θα είναι έκπτωση στην αγορά της.

Ανάπτυξη δημιουργική ιδέα. Αιτιολόγηση κινήτρων και στυλ διαφημιστικής απήχησης. «Θέλετε ένα όμορφο και ασυνήθιστο δώρο για το σπίτι σας; Ελάτε στο κατάστημα Ikea και η ζωή σας θα μοιάζει με παραμύθι».

Kazan, Pobedy Ave. 141 Mega εμπορικό κέντρο.

• - Περιοδικό Ikea
• - διαφημιστικό γραφείο "999"
• - τηλεοπτικό κανάλι "TNT"
• - ραδιόφωνο "Ρωσικό Ραδιόφωνο".

Αυτά τα κανάλια μέσων θα χρησιμοποιηθούν κατά τη διεξαγωγή διαφημιστικής καμπάνιας, επειδή είναι τα πιο αποδεκτά κατά τη σύναψη συμβάσεων και την πραγματοποίηση πληρωμών.

Ανάπτυξη άρθρου διαφημιστικής εφημερίδας σε περιοδικό. Το κατάστημα IKEA διακρίνεται για την εξαιρετική ομορφιά του σχεδιασμού, την πρωτοτυπία της ποικιλίας και την εκπληκτική ατμόσφαιρα, η οποία εκτιμάται τόσο από τους πελάτες. Η γκάμα που προσφέρει η ΙΚΕΑ αντιπροσωπεύεται από κορυφαίους Ευρωπαίους και Ασιάτες κατασκευαστές. Ασυνήθιστα στοιχείαη διακόσμηση, η χρήση υλικών διαφορετικής υφής και η μεγάλη ποικιλία μορφών δεν θα αφήσουν αδιάφορους ούτε τους πιο απαιτητικούς πελάτες.

Οι ειδικοί που ασχολούνται με την επιλογή ποικιλιών για τα καταστήματα ΙΚΕΑ επικεντρώνονται πάντα στον μοντέρνο, κομψό και απαιτητικό πελάτη. Η ποικιλία ενημερώνεται καθ' όλη τη διάρκεια του έτους. Η επιλογή των εποχιακών συλλογών είναι ιδιαίτερα προσεκτική. Για κάθε αργία στο ημερολόγιο, τα καταστήματα ΙΚΕΑ δημιουργούν ειδικές βιτρίνες σχεδιασμένες απευθείας σύμφωνα με το θέμα των διακοπών.

Η ιδέα της παρουσίασης προϊόντων σε ένα κατάστημα είναι έτοιμη λύσηγια το σπίτι. Ένα σπίτι, σαν καθρέφτης, αντανακλά την ατομικότητα του ιδιοκτήτη του. Κάθε άνθρωπος προσπαθεί να ακολουθήσει τη μόδα και, ταυτόχρονα, να διατηρήσει την ατομικότητά του. Η ΙΚΕΑ αλλάζει ακολουθώντας τα γούστα και τις προτιμήσεις των πελατών. Μαζί με τις αλλαγές στο σχεδιασμό των σπιτιών, αλλάζει και το στυλ σχεδιασμού των ασυνήθιστων καταστημάτων δώρων και της επιχείρησης αναμνηστικών Ikea.

Τα καταστήματα ασυνήθιστων δώρων και κομψών αντικειμένων Ikea γίνονται όλο και πιο βολικά ως προς την τοποθεσία, τη μορφή και την εμφάνιση των προϊόντων, γεγονός που επιτρέπει τη δημιουργία μιας ιδιαίτερης διάθεσης για τους πελάτες. Η Ikea κάνει προσωπικά αντικείμενα σε προσιτές τιμές. Η Ikea δεν διεκδικεί την αποκλειστικότητα, αλλά μάλλον βοηθά τους ανθρώπους να εκφράσουν την ατομικότητά τους.

ΑΦΗΓΗΤΗΣ: Αν εκείνη την εποχή υπήρχε κατάστημα δώρων και διακόσμησης εσωτερικών χώρων Ikea, δεν θα ήταν παραμύθι, αλλά πραγματικότητα.

ΕΚΦΩΝΗΤΗΣ: «Θέλετε ένα όμορφο και ασυνήθιστο δώρο για το σπίτι σας; Ελάτε στο Ikea και η ζωή σας θα μοιάζει με παραμύθι». Λεπτομέρειες για την προσφορά μπορείτε να βρείτε στην ιστοσελίδα μας: www.ikea.com.

Μαύρη οθόνη... Ο ήχος από το πάτημα του κουμπιού «Έναρξη». Η αντίστροφη μέτρηση ξεκινά (5,4,3,2,1 έναρξη "peep"). Στη μέση υπάρχει ένας κόκκινος κύβος, είναι ανοιχτός σαν κουτί, κίτρινο φως βγαίνει από αυτό. Εσωτερικά είδη, αναμνηστικά, πεταλούδες πετούν από όλες τις πλευρές και πετάνε στον κύβο (κουτί). Στη συνέχεια, ο κύβος κλείνει και τοποθετείται σε μία από τις γωνίες. Ο φωτισμός είναι ενεργοποιημένος σε τέσσερις πλευρές.

ΑΦΗΓΗΤΗΣ: Μπορείτε να βρείτε όλα τα πιο ασυνήθιστα και λαμπερά πράγματα μόνο εδώ.

ΕΙΔΙΚΑ ΕΦΕ: Παίζει το soundtrack.

Ακολουθεί το κείμενο... Ikea και στοιχεία επικοινωνίας. «Θέλετε ένα όμορφο και ασυνήθιστο δώρο για το σπίτι σας; Ελάτε στο Ikea και η ζωή σας θα μοιάζει με παραμύθι».

Αυτή η εμπορική προσφορά επιδιώκει τα ακόλουθα κίνητρα και στόχους:

• - ξυπνήσει το ενδιαφέρον των δυνατοτήτων και συχνοί πελάτεςστην υπηρεσία ειδικά στο κατάστημα Ikea (καθώς άνοιξε σχετικά πρόσφατα και είναι απαραίτητο να αυξηθεί ο αριθμός των τακτικών πελατών), επηρεάζοντάς τους με διαφημιστικά μηνύματα.
• - μέσω ανθρώπων που έχουν ήδη κάνει την επιλογή τους, προσπαθήστε να τους ενθαρρύνετε να μεταφέρουν πληροφορίες σε άλλους, χρησιμοποιώντας μια μοναδική πρόταση πώλησης.

Ανάπτυξη διαφημιστικού μηνύματος. Εν μέσω της άνοιξης από τις 25 Μαρτίου έως τις 13 Μαΐου 2014, το κατάστημα ΙΚΕΑ προσφέρει σε όλους μια μοναδική προσφορά «Συλλέξτε 5 αστέρια» (51%, 11%, 31%, 21%, 41%), έχοντας συγκεντρώσει «5 αστέρια» , μπορείτε να κερδίσετε ένα από τα 5 ταξίδια σε ένα ξενοδοχείο 5 αστέρων από το Coral TRAVEL. Μη χάσετε αυτή τη μοναδική ευκαιρία! Επισκεφθείτε το κατάστημα Ikea. Λεπτομέρειες για την προσφορά μπορείτε να βρείτε στην ιστοσελίδα μας: www.ikea.com.

Στείλτε την καλή σας δουλειά στη βάση γνώσεων είναι απλή. Χρησιμοποιήστε την παρακάτω φόρμα

Φοιτητές, μεταπτυχιακοί φοιτητές, νέοι επιστήμονες που χρησιμοποιούν τη βάση γνώσεων στις σπουδές και την εργασία τους θα σας είναι πολύ ευγνώμονες.

Παρόμοια έγγραφα

Ανάλυση κατάσταση της αγοράςκαι τις δραστηριότητες της εταιρείας, το κοινό-στόχο αγαθών και υπηρεσιών. Ανάπτυξη διαφημιστικής στρατηγικής και δημιουργικών ιδεών. Δικαιολόγηση κινήτρων και στυλ, ανάπτυξη διαφημιστικής απήχησης. Σχέδιο διαφημιστικής καμπάνιας, ανάπτυξη διαφημιστικών σεναρίων.

εργασία μαθημάτων, προστέθηκε 12/04/2009


Περιγραφή του προϊόντος και των ιδιοτήτων του. Περιγραφή της κατάστασης της αγοράς. Στόχοι της διαφημιστικής καμπάνιας. Τοποθέτηση προϊόντος και σχέδιο διαφημιστικής καμπάνιας. Προϋπολογισμός διαφημιστικής καμπάνιας. Παράδειγμα διαφημιστικού άρθρου και διαφημιστικού. Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 07/11/2013


εργασία μαθήματος, προστέθηκε 03/12/2015


Έργο διαφημιστικής καμπάνιας για το προϊόν «JWBL». Περιγραφή του προϊόντος και των ιδιοτήτων του, κατάσταση της αγοράς. Στόχοι της διαφημιστικής καμπάνιας, τοποθέτηση προϊόντων. Σχέδιο διαφημιστικής καμπάνιας, επιλογή διαφημιστικών μέσων. Προϋπολογισμός διαφημιστικής καμπάνιας, αξιολόγηση της αποτελεσματικότητάς της.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 07/11/2013


Η έννοια και ο ρόλος της διαφήμισης. Χαρακτηριστικά οργάνωσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας, στόχοι, στάδια, στρατηγική. Στοιχεία σχεδιασμού διαφημιστικής καμπάνιας για το κατάστημα Magnit. Χαρακτηριστικά διαφημιστικών μέσων για αυτό το κατάστημα. Η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας και η αξιολόγησή της.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 06/10/2014


Καθορισμός των κύριων στόχων της διαφημιστικής καμπάνιας. Ανάλυση εξωτερικού και εσωτερικού περιβάλλοντος. Δυναμική ανάπτυξης επωνυμίας, εσωτερικοί περιορισμοί και πλεονεκτήματα. Χαρακτηριστικά επιλογής περιοχών τοποθέτησης και στρατηγικής διαφήμισης. Πρόβλεψη της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

παρουσίαση, προστέθηκε 25/09/2013


Μελέτη των θεωρητικών πτυχών του σχεδιασμού και της διεξαγωγής μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Ανάλυση του εξωτερικού και εσωτερικού περιβάλλοντος του BSTU «VOENMECH», προσδιορισμός των ιδιαιτεροτήτων της αγοράς στον τομέα των εκπαιδευτικών υπηρεσιών, κοινό-στόχος. Σχεδιασμός και ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 05/05/2015


εργασία μαθήματος, προστέθηκε 06/07/2007


Έννοια και ταξινόμηση της διαφήμισης. Η ουσία μιας διαφημιστικής καμπάνιας και αξιολόγηση της αποτελεσματικότητάς της. Χαρακτηριστικά της LLC "Vaunti", της οικονομική κατάσταση. Ανάλυση του προβλήματος σχεδιασμού μιας αποτελεσματικής διαφημιστικής καμπάνιας για χυμούς. Στρατηγική διαφημιστικής καμπάνιας για χυμό TOU.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 17/12/2011


Η σημασία της διαφήμισης σε σύγχρονη οικονομίακαι τις κύριες λειτουργίες του. Χαρακτηριστικά του οργανισμού διαφημιστικές δραστηριότητεςστο εργοστάσιο παραγωγής οικοδομικά υλικά. Ανάπτυξη ηλεκτρονικού καταστήματος ως κατεύθυνση βελτίωσης της διαφημιστικής καμπάνιας.

Είναι ωραίο όταν οι μεγάλες μάρκες μπορούν μερικές φορές να αντέξουν οικονομικά να αστειεύονται για τον εαυτό τους ή να κυκλοφορούν μια διαφημιστική καμπάνια με χιούμορ για τρέχοντα θέματα. Η πιο δημοφιλής εταιρεία επίπλων στον κόσμο, η IKEA, χρησιμοποιεί συχνά αυτήν την τεχνική και ενθαρρύνει άλλους να αστειευτούν γι' αυτήν. Στο Διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε έναν τεράστιο αριθμό κινούμενων σχεδίων για παράξενα ονόματα προϊόντων επωνυμίας και αστεία για το τι μπορεί να συναρμολογηθεί αντί για την απαιτούμενη καρέκλα ή τραπέζι. Ένα τόσο θετικό φωτοστέφανο γύρω από την εταιρεία παίζει μόνο υπέρ της δημοτικότητάς της. Εξάλλου, οι πελάτες έρχονται στο κατάστημα όχι τόσο για αγαθά, αλλά για συναισθήματα. Οι οθόνες της μάρκας επίκαιρα θέματανα αντιδρά γρήγορα και με χιούμορ. Οι εταιρείες αποδεικνύονται ελαφριές και θετικές, γι' αυτό θα ήθελα να σας θυμίσω τις πιο επιτυχημένες.

Για τους ειδικούς της διαφήμισης, οι ενέργειες της ΙΚΕΑ είναι απολύτως σαφείς. Και ονομάζονται μάρκετινγκ καταστάσεων ή συναισθηματικό μάρκετινγκ. Ο κύριος στόχος αυτού του μάρκετινγκ είναι να είναι σχετικό και να προκαλεί συναισθήματα. Δεν μπορείτε να διστάσετε εδώ. Όλα τα γεγονότα στον κόσμο επεξεργάζονται αμέσως ως ιδέα για μια χιουμοριστική διαφήμιση. Είτε πρόκειται για μια νέα φωτογράφιση για την Kim Kardashian είτε για το τέλος της σεζόν του Game of Thrones. Ακόμα και μερικά μικρά παιχνίδια παζλ που γίνονται εν μία νυκτί αίσθηση στα social media.

Οι θαυμαστές «εν γνώσει» είναι απλώς ευχαριστημένοι με την αστραπιαία ταχύτητα της αντίδρασης. Αν και κατά τη γνώμη μας υπάρχουν περισσότερα ενδιαφέροντα παραδείγματαδιαφημιστικές καμπάνιες που δεν είναι περιστασιακές, αλλά θα διασκεδάζουν για πολλά χρόνια. Αφού επηρεάζουν κυριο ΠΡΟΒΛΗΜΑόλοι όσοι έχουν συναντήσει την αγορά και εγκατάσταση επίπλων στο σπίτι τους. Όλα τα συναισθήματα με μια σύντομη λέξη στη φωτογραφία.

Μερικές φορές δεν αποδεικνύεται πολύ κομψό, όπως στην καμπάνια που διαφημίζει ένα νέο παπούτσι. Και μερικές φορές είναι πολύ κοινωνικό, όπως σε μια εταιρεία όπου φαίνεται ότι κάθε στοιχείο είναι προσιτό. Ακόμη και ένα μεγάλο κρεβάτι, εάν χωριστεί σε ημέρες του ημερολογίου.

Και πού θα ήμασταν χωρίς τη χριστουγεννιάτικη διάθεση; Η IKEA είχε μια υπέροχη καμπάνια για αυτό το θέμα που επικεντρώθηκε στις πρώιμες πωλήσεις. Στον βαρύ από διαφημίσεις κόσμο μας, μια δημιουργική προσέγγιση προσελκύει την προσοχή καλύτερα από το γραπτό κείμενο με ένα σαφές μήνυμα.

Αφήστε αυτά τα διασκεδαστικά παραδείγματα να εμπνεύσουν τη δημιουργικότητά σας. Όσο περισσότερη διαφήμιση με χιούμορ μας περιβάλλει, τόσο πιο διασκεδαστικοί θα είναι οι περαστικοί στο δρόμο. Ακόμα κι αν προσφέρουν αγορά, θα συμφωνήσετε ότι είναι πολύ καλύτερο όταν έρχεται και με θετική χρέωση.

Η συνεργασία μεταξύ της σουηδικής εταιρείας λιανικής επίπλων ΙΚΕΑ και του ρωσικού πρακτορείου Instinct διαρκεί περίπου δώδεκα χρόνια. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η δημιουργική ένωση παρουσίασε περισσότερα από ένα διαφημιστικά έργα, χάρη στα οποία ο λιανοπωλητής μπήκε στη λίστα των ρωσικών εταιρειών στα τέλη του 2015.

Οι διαφημιστές αφιερώνουν κάθε νέα διαφημιστική καμπάνια σε μια από τις γωνιές του σπιτιού (κουζίνα, κρεβατοκάμαρα) - αυτή είναι μια ιδέα παγκόσμιας προώθησης επωνυμίας, η οποία αντικατοπτρίζεται στη μακροχρόνια καμπάνια «Wonderful Everyday». Η παγκόσμια ιδέα επανεξετάζεται για την εγχώρια αγορά και συμπληρώνεται επίσης από πρωτότυπα ψηφιακά έργα και έργα BTL, τα οποία καθιστούν δυνατή τη δημιουργία μιας εντελώς νέας εμπειρίας για τους εγχώριους καταναλωτές.

Αυτή τη φορά, η δημιουργική ομάδα του πρακτορείου Instinct και ο retailer ανακοίνωσαν την έναρξη μιας νέας καλοκαιρινής καμπάνιας με σύνθημα «Αν υπάρχει ΙΚΕΑ, θα υπάρξει χαλάρωση!» Η νέα διαφήμιση υπενθυμίζει στους θεατές ότι το καλοκαίρι είναι προ των πυλών και ήρθε η ώρα να αρχίσετε να προετοιμάζεστε για αυτό. Στο πλαίσιο της εκστρατείας, η ομάδα του πρακτορείου κυκλοφόρησε μια διαφήμιση που εμφανίστηκε στα ομοσπονδιακά τηλεοπτικά κανάλια στις 25 Απριλίου, καθώς και ένα πρωτότυπο ψηφιακό έργο - έναν μετρητή θερμίδων χώρας.

Σύμφωνα με την Άννα Μπενόν, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ της αλυσίδας λιανικής IKEA στη Ρωσία, το πρακτορείο είχε το καθήκον να αφηγηθεί μια ιστορία στην οποία ο θεατής θα αναγνώριζε σίγουρα τον εαυτό του. Ο στρατηγική μάρκετινγκ IKEA στη Ρωσία

Anna Benon, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ της αλυσίδας λιανικής IKEA στη Ρωσία

Η Evgenia Babior, senior copywriter στο Instinct, σημείωσε: «Ήταν σημαντικό για εμάς να δείξουμε όχι μόνο την ποικιλία των λύσεων που προσφέρει η ΙΚΕΑ για καλοκαιρινές διακοπές, αλλά και αποδεικνύουν την ευκολία χρήσης τους. Θεωρώντας διαφορετικές παραλλαγές«Σπίτι» καλοκαιρινές διακοπές, σκεφτήκαμε την ιδέα του βίντεο «Υπάρχει IKEA - θα υπάρξει χαλάρωση!» και με τη βοήθεια των τυπικών χαρακτήρων μας το λύσαμε με χιουμοριστικό και ειρωνικό τρόπο.

Τα γυρίσματα έγιναν τον Μάρτιο στο Ισραήλ, επειδή... Ήταν εκεί αυτή την εποχή του χρόνου που η ομάδα του πρακτορείου κατάφερε να βρει μέρη που ταιριάζουν καλύτερα στην καλοκαιρινή φύση μεσαία ζώνηΡωσία. Τη διαδικασία των γυρισμάτων επέβλεπε ένας σκηνοθέτης από τη Σουηδία και από εκεί ήταν προσκεκλημένος και οπερατέρ. Στο Ισραήλ βρέθηκαν ηθοποιοί για τη διαφήμιση. Και η Λαϊκή Καλλιτέχνις της Ρωσίας Γιούλια Ρούτμπεργκ προσκλήθηκε να εκφράσει το βίντεο.

Στο πλαίσιο αυτής της εκστρατείας, ο οργανισμός ξεκίνησε επίσης ένα ψηφιακό έργο «Καλοκαιρινός μετρητής θερμίδων». Οι συντάκτες του έργου προτείνουν στους παραθεριστές να μην αρνούνται τις γαστρονομικές απολαύσεις (και την επικοινωνία που τις συνοδεύει), αλλά να απαλλαγούν από τις υπερβολικές θερμίδες με τη βοήθεια εύκολων δραστηριοτήτων όπως η κούνια σε μια αιώρα ή το δίπλωμα μιας καρέκλας κήπου.

«Μετατρέψαμε τα καλοκαιρινά προϊόντα IKEA σε αθλητικό εξοπλισμό. Οι μηχανισμοί είναι απλοί: οι χρήστες πηγαίνουν στον ιστότοπο, όπου κάνουν λίστες με τις αγορές τους, ενώ μαθαίνουν πώς τα προϊόντα IKEA μπορούν να τους βοηθήσουν όχι μόνο να χαλαρώσουν, αλλά και να ξοδέψουν επιπλέον θερμίδες», εξήγησε η Elena Dernova, διευθύντρια ψηφιακής τέχνης στο Instinct.

«Πάντα αναζητούμε νέους τρόπους και εργαλεία για να προωθήσουμε τα προϊόντα μας. Όχι μόνο τα δείχνουμε, αλλά και τα παίζουμε σε ασυνήθιστες, μερικές φορές αστείες και, κυρίως, αξέχαστες καταστάσεις. Θέλουμε οι άνθρωποι να ανακαλύψουν μόνοι τους όλες τις «δημιουργικές δυνατότητες» που περιέχονται στη σειρά IKEA. Επομένως, το έργο «Country Calorie Counter» όχι μόνο συνεχίζει το θέμα του διαφημιστικού μας βίντεο, αλλά και εμπνέει το κοινό να εφαρμόσει δικές του ιδέεςκαλές καλοκαιρινές διακοπές», σημείωσε η Άννα Μπενόν.

Σύνθεση της δημιουργικής ομάδας

IKEA Ρωσία (πελάτης)

Anna Benon, Marketing Manager
Inna Romagnoli, Αναπληρώτρια Διευθύντρια Μάρκετινγκ
Άννα Φωκίνα, Υπεύθυνη Εξωτερικών Επικοινωνιών
Olga Trukets, Senior Specialist Marketing
Ivan Nyrkov, Εσωτερικός Σχεδιαστής

Ενστικτο (δημιουργικός)

Yaroslav Orlov και Roman Firainer, Creative Directors
Evgenia Babior, Copywriter
Anna Kau-ten-chih, Art Director
Marina Vershinina, Διευθύντρια Εξυπηρέτησης Πελατών
Natalya Ametova, Διευθύντρια Λογαριασμού
Andrey Morozov, Διευθυντής Στρατηγικού Σχεδιασμού
Vera Ulitenko, Senior Account Manager
Tatiana Maksimova, Παραγωγός

REFLEX (παραγωγή)

Strom Jakob Gustav - Σκηνοθέτης
Rignell Andres Alexander - DOP
Petr Ilyin - Εκτελεστικός Παραγωγός
Marusya Karmen - Παραγωγός
Alexandra Bravova - Junior Producer